海外广告费付款相关规定-ESG跨境

对于大部分刚开端进行海外广告投放的商家而言，谷歌的展现广告推广是非常推举的，称为Google Ads。谷歌先请求支付广告费用，然后会依据不同用户的情形以及广告的症结词，在谷歌广告联盟里的所有网站中投放广告。

其收费尺度有两个，一个是按点击量付费，Google Ads与国内电商网络平台的竞争排名相似，都是依照每次用户点击量的竞价模式。商家会对投放广告的更高每点击数目进行竞价设置。而在实际竞价进程中，Google会对每点击数目的价钱进行限制。如果在实际操作中发明某些症结词带来的受益更多，也可以单独调剂价钱。第二个是按曝光度收费。商家须要按每一千次在谷歌展现网络上获得的曝光度进行付费，因此建议第一次定价的时候不要设定太高，应用一个心理上能接收的更大价钱，而后可以依据广告的运营情形进行更多的调剂，例如广告运营情形良好，可以恰当下降价钱。

以上就是Google Ads最重要的收费方法，同时，如果拖欠了广告费，商家的谷歌账号会被计以违规暂停，并且广告投放也会中止，甚至更加严重的会查封账户。还有一点须要卖家特殊注意的，广告费拖欠的Google账户是会被叫停，导致广告投放中止。

同时，向海外投放广告时须要注意税收问题，境内的单位和个人出售的下列服务和无形资产免征增值税，但财政部和国度税务总局规定实用增值税零税率的除外：向境外单位供给的完整在境外花费的下列服务和无形资产：广告投放地在境外的服务。

企业所得税法实行细则：企业所得税法第三条所称起源于中国境内、境外的所得，依照以下原则肯定：供给劳务所得，依照劳务产生地肯定;所以公司对外支付的广告费不须要代扣代缴增值税和企业所得税。

境外单位或者个人在境内供给应税服务,在境内未设有经营机构的,扣缴责任人依照下列公式盘算应扣缴税额:应扣缴税额=接收方支付的价款÷(1+税率)×税率.

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