谷歌展示广告优化建议-ESG跨境

谷歌展现广告优化建议：

1、竞价

一开端投放时，可应用尽可能增长转换次数(Max Conversion)，在目的转换费用(CPA)得到稳固后，如果选择按转换次数付费，则在投放一周后有可能涌现限量，谨严选择。

2、预算

更好的预算是每一项转化费(CPA)的10倍，如果账户没有显示每次转化费(CPA)的参考金额，建议先投放一个非智能型展现广告，在有必定的转化费(CPA)基本上再投放。

3、当后果不好时

在后果不好的时候，先检讨一下自己的再营销列表是不是最近的量级在降低，必定要确保再营销名单在1000人以上。第二次可对材质进行改换，如果后果稳固，产品无过期可改换。如选择按转化次数付费，可在一周后涌现限量，谨严选择。

4、广告序列构造

预算案更好的是每一项转化费(CPA)的10倍，如果是没有显示广告CPA参考的账户，建议先投放一个非智能型展现广告，然后再投放一次。

5、照片上传多样化素材，定期查看素材资源报告

尽可能保证材质上有5个题目、5个广告描写、5-15不同图片、2+不同logo测试各种题目、广告内容解释、图片和徽标，以便针对每一次投标，将更好的素材资源组合投放给每个用户。

定时查看新广告系列的素材资源报表，查看后，可以选择移除评级为“不幻想”的素材资源，而应用与后果“更好”的素材资源相相似的素材资源。在这些材质资源积聚了足够的数据之后(可能最多须要2周时光)进行评分，则可选择再次删除后果评级为“不幻想”的素材资源。

请注意，材质资源等级是相互引用的相对等级。经过一个小的调剂，即使其实际后果没有转变，曾经表示“好”的材质资源也可能变成“不幻想”。

6、和非智能展现广告相联合

智能展现广告和非智能展现广告可同时投放，爆款测试阶段的广告多以非智能情势出现。

1)必定要设定转化目的，可斟酌应用广告系列层次的转化目的设定，对于展现广告应用次要转化目的(例如参加购物车)，让体系比拟可积聚的转化数据，便于体系自我优化。

2)必需设置重新营销名单(180天内所有访客、360天的所有访客、540天的访客)，建议设置(转换客180天，转换客360天，弃购30天，弃购60天，弃购60天)

3)刚开端投放的时候须要期待1-2周的机器学习期，3-4周后再进行后果评估。

4)转换费用(CPA)与预算不应同时进行调剂，同一时光两者只能取其一，隔2-3天后调剂。

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