品牌国际化在YouTube上遇到的挑战-ESG跨境

YouTube与其他社交平台的运作方法不同。不管品牌应用哪种语言，YouTube视频和其他社交媒体平台，比如Twitter，在大多数情形下对所有人都是一样的。在YouTube的底部有一个语言按钮，但是它并不能像品牌网站那样翻译所有关于视频的内容。

YouTube并非视频共享服务

问题就在这里产生了。一个看起来无害的解决计划是因为YouTube不供给其他语言的替代品，只要上传了四种不同语言的雷同视频的四个不同版本，当天就会上传到同一个YouTube频道。应用YouTube作为所有视频的文件共享服务是有风险的，就像品牌可以应用Dropbox在熟人之间分享视频一样。

理由如下：因为绝大多数观众，特殊是美国观众，只想看带有本国语言音频的视频。在右栏，他们不会看到建议的视频，也不会用外语观看同样的视频。一段外语视频不仅在实质上和用户刚看过的一样(可能有同样的缩略图)，而且它的格局让用户困惑并且关闭。

这样就给YouTube算法带来了很大的负面影响，这对该品牌频道的未来收视率非常不利。YouTube算法将得到一条资讯，因为用户只愿望观看英文视频，而非其他语言的半反复视频。

“YouTube算法将得到这样一条信息：观看这个视频的人不想在这个频道观看其他视频。简略地说，YouTube算法就是在YouTube上减少这些视频在YouTube搜索、推举视频区域以及一些其他处所的排名。这一举动还下降了原始英文视频的排名，因为它不太可能让观众去看其他视频。

从基本上说，如果人们同时观看品牌频道的多个视频部分，YouTube算法会以为该品牌频道非常好。假如人们只是看了一段视频而分开了品牌频道，那实际上是在告知算法品牌的频道信用不佳，算法就会下降针对该品牌视频的流量。

所以，由于YouTube现在使得品牌方的用户很难在YouTube上找到其他品牌视频，试着向所有地域和国度的客户供给赞助，这使得品牌方的用户很难找到其他视频。

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