制定广告投放计划的四种类型-ESG跨境

投放广告前先懂得流量的分类，然后就可以实行广告投放筹划进行广告运动了。依据商品的竞争环境和预算程度，广告筹划可以分为四类：

1、全面进攻类型

合适预算充分，竞赛环境舒适。

建议广告打法：

• 发起各种宣扬运动。

• 投标设定为Max(报价规模)

• 动态出价-加价。

• 搜索成果顶部（首页）加价。

• 按分类排列商品投放。

• SD受众定向发掘潜在客户。

这样做的目标是尽可能地获得更多的曝光位。

2、保守进攻类型

适销对路，市场竞争剧烈。

推举广告打法：

• 发起各种宣扬运动。

• SP主动报价设置为推举投标。

• 手动设定报价高于建议报价。

• 人工词组与准确出价低于建议报价且设定搜索成果顶部(首页)加价，固定竞价。

• 商品投放地位依据细化分类或ASIN列表。

• SD受众定向发掘潜在客户。

这种情形下更应当理性地选择适合的曝光位。

3、保守类型

实用预算有限。市场竞争剧烈。

推举广告打法：

• 主SP,SP主动设置报价报价。

• 人工广度准确否认大术语并设置报价为建议竞价。

• 人工与准确大字的竞标比建议的竞标更低，设置搜索成果顶部(首页)的加价。

• 动态出价-只降价。

• 商品投放地位依据细化分类或ASIN列表。

遇到这种情形，要花钱使在刀刃上，花少钱办大事。

4、防御/占据类型

对于竞争者来说，进攻性的广告策略是合适的，或者我们想要针对的是一个竞争者。

推举广告打法：

• SP,SB将自有的ASIN通过商品投放到防御/欲占据的目的广告位。

• 用SD来掠夺防御/掠夺目的黄金广告位。

这样做是为了阻拦流量流失/劫持竞品的流量。

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