Google测品广告优化建议-ESG跨境

Google测品广告优化建议：

1、投放装备

对于宣布设置，建议将广告序列创立为移动端区离开来，因为这两个装备可以发生不同的转化后果。针对未应用的装备设置投标调剂-100%的装备出价。

2、出价方法

在测款阶段，建议应用智能点击付费(eCPC)，应用半主动eCPC报价，在可掌握的CPC和一系列初始有限的预算规模内，让待测产品充足转化。

3、每日预算

依照预期的订单转换或采购转化成原来设定系列预算，更优日预算是转化成本的10倍。举例来说，如果预计订单转换成本为20美元，那么预算就是每天200美元。

4、受众定位

测款阶段，请选择与类别相干的受众群体，以性别+年纪+具体兴致的受众组合最有效。比如，网站上销售女士服饰，受众群体建议选择“女”+“25~65”+“对服装及配件”感兴致的人。

5、转换的目的选择

同一个谷歌账号，可认为不同的广告系列选择不同的转化目的。提出了测款阶段分离树立转化目的为订单转换、加价等次级目的的展现广告系列。

6、广告图片

所上传图片尺码：300x250, 970x250, 300x600, 336x280, 160x600。

图像设计作风：

• 一张大图多产品拼接，突显产品穿在模特身上。

• 可按宽尺码(970x250,728x90)格局拼接多种产品。

• 制造拼接图，可斟酌不同产品的穿戴搭配，如上衣配裤装或裙子。

• 可在图片上添加品牌或促销信息。

• 制造GIF格局的动图，展现多种产品。

7、选品测图，连续上新

• 爆品优先通过其它介质测试。

• 基于季节选择和搜索热度。

• 在初步预算有限的情形下，建议在多个系列中测试不同的产品。

• 每个单列保证必定的测款范围，推举至少10个sku。一个系列可以包括一个以上的产品图(一个或多个图形如何拼接)

• 持续测试，关闭不良商品(图片素材)，同时更新新产品素材。

• 试品的单价不能太低，服装品种建议价钱在25-30元以上，同时还可以通过诸如满减、减免运费等策略来进步转化率，以及增长用户单件购置数目。

8、落地页面优化

• 在接收用户点击广告后登陆页面，必需让用户立即查找相干产品，以缩短用户思考和购置的时光。

• 在广告图上显示的是单品，着陆页也要到商品详情页。详细资料页面应附有产品的多角度细节图、尺码、价钱、描写等症结信息。

• 在广告图上显示拼接图的，落地页上的商品也更好能按材质上的图片拼接次序排列。

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