广告预算应该花在哪里?-ESG跨境

广告预算应该花在哪里?

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2021-11-12
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广告预算应该花在哪里?

亚马逊广告商大部分广告预算都花在了哪里?

1、产品资助和品牌资助

一个专业的卖家和品牌注册卖家可以应用Amazon的三种重要PPC广告类型:资助产品(Sponsored Products)、资助品牌(Sponsored Brands)和资助展现。

资助产品在卖家和品牌中是更受欢迎的。但是过去三年来,卖家的广告费用正从资助产品广告转向资助品牌和展现广告,这表明卖家不仅意识到产品投资的价值,而且还发明了亚马逊的品牌影响力。

由于Sponsored Brands供给的高等展现地位和定制功效,资助品牌的广告支出回报率更高(RoAS)。借助于品牌推广广告,出售者可以自定义题目、标识、应用视频,甚至可以同时为多个产品做广告。在用户点击卖家的广告之后,他们就会被发送到定制的登录页面或者亚马逊店铺。这样,卖家就能为卖家的顾客发明奇特的品牌购物体验。

不过,商品促销对没有注册品牌的卖家来说还是个不错的选择。这一类型的广告很容易设置,让卖家在宣布的第一天就能找到适合的顾客。虽然每一位职业的卖家都能用到这种广告类型,但这也是一次独一无二的倾销产品和将访客转化为顾客的好机遇。

2、松散配对

在Sponsored Products,卖家可以选择手工进行营销运动,或者进行主动化的营销运动。卖家选择了一个症结词来定位手动广告系列。亚马逊会依据卖家的listing题目、要点、描写和后端症结词,主动进行营销运动,挑选更好的症结词。

主动化营销中,出售者可以打开四种不同的匹配类型:紧密匹配、松散匹配、调换和弥补。卖方所选择的广告定位类型可以赞助决议出售者的广告支出回报。

广告主会用最多的钱来做广告,这是因为在所有的定位类型中,他们的每一次点击费(CPC)更低。


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