跨境电商的发展趋势：品牌出海、国货出海-ESG跨境

跨境电子商务卖家品牌化是大势所趋，另一个新兴力气正在突起，越来越多的国内品牌涌入跨境电子商务轨道。

智能化干净品牌寻求技巧也是新国货出海的典范代表。现已通过亚马逊、速卖通、易趣等平台抵达美国、法国、波兰、德国、俄罗斯、西班牙、意大利、荷兰、韩国、日本等国外市场。

随着2020年全球疫情的爆发，海外出售同比增加了390%。“全球速卖通黑色星期五”期间，追寻旗舰店旗舰店也创下干净家电GMV第一的成就。“寻求科技”在亚马逊PrimeDay上的一天出售额比平日增长了近10倍，其明星产品扫拖机器人D9也在亚马逊多家网站上独占鳌头。

在过去的十年中，中国品牌已经控制了核心的研发技巧，控制了全球更佳、迅速的供给链整合、全球出售和品牌营销才能。而全球化视野下的场景升级，能赞助我们打造更新、更宽、更远的国际品牌赛道，同时也为新品牌、新品类发明更多机遇。

不论是跨境电子商务卖家品牌化，还是跨界电子商务的跨界电子商务，都已进入供应者时期。拥有技巧壁垒和自主研发才能，代表未来趋势的品牌将成为跨境零售出口的中流砥柱。

站在卖家的角度，基于花费者最关注的点——产品实力，针对世界上不同文化背景、不同国度的花费者进行温度差别化的经营和营销是根本思路。第二，多场景与花费者接触，晋升全进程体验是占领用户脑筋的前提，即卖家须要全渠道布局模式，包含独立站+多平台、线上+线下。

在电子商务平台上，卖家能否在这个生态体系中树立一个长期的品牌，不仅仅是放置货架，出售商品，更是推进跨境电子商务走向品牌化的主要因素。比如，环绕着这一点，速卖通平台运营模式以品牌和店铺为维度，强调卖家的自主运营。

第一步，想一想问题，要实现真正的品牌出海，还要涉及经营进程的方方面面，不同卖家所面临的问题也不一样。

举例来说，对于一些具有较强供给链实力、市场竞争力较强、国内市场著名度较高的中国品牌，或已通过离线方法进入海外市场的中国品牌，他们在做跨境电子商务的进程中，重要有搭建、流量和网络营销的经验，以及如何开辟更多的国度和地域市场。

对于一些新锐企业来说，他们根植于中国制作多年积聚的供给链优势，许多代工企业生产才能强，能够自主研发，质量堪比国际大牌，又具有价钱优势，他们的重要诉求是能够为商品开更多的分销渠道，从而迅速取得真正的成就。

因此，对于不同发展阶段的卖家来说，品牌出海目的须要不同的解决计划，更须要卖家和平台双方的共同尽力。

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