独立站卖家在Google广告投放时怎样选择关键词-ESG跨境

随着因特网的发展，每个人都以不同的方法进行搜寻，例如，提问，输入单词，或输入一长串词汇，这些词汇大多是应用者(卖家)的须要词、场景词等等。现在，许多国内卖家通过独立站的情势进行跨境贸易，更多的卖家将通过Google对SEM进行准确的SEM广告投放，获得品牌曝光和精准客户。

事实上，要开展独立站搜索引擎营销(SEM)，你只须要肯定哪种搜索运动与你的业务有关，然后确保你的广告以这种方法显示出来，然后再进行深刻的优化调剂。所以选择适合的症结词非常主要，这也是一个较为症结的前提。

谁会为你的SEM广告选择症结字？作为GoogleSEM广告投手，作为SEMer，除了懂得SEM的投放技能之外，还应当对公司的业务有深刻的懂得。当选择症结词时，最重要的根据是你已经控制的关于自己业务、客户和竞争对手的信息。例如，小刘所在的FunPinPin公司，业务都是独立的。那他该去哪儿找症结字？

1、自己公司的网站。

2、顾客经常咨询的问题。

3、竞争对手状态。

首先要选择症结词，先从3-5个“种子”症结词开端。然后，你可以学习自己的网站，客户和竞争者，以扩大你的症结词。

3-5个种子症结词必需从小处着眼，明白具体。比如“建站”比拟宽泛，不合适小刘。用这个症结词的话，网站建站、自己建站等都会在搜索成果上和他剧烈竞争，并且会造成广告资金池的糟蹋。

• 症结字可以包括多个单词，所以选择词组(不是单一单词)有助于避免与大批搜索内容相匹配。

• 要注意，每个症结字的每一个字都是实词，不用再加上“如果”和“等虚词，小刘就选择”外贸独立站，而不是“外贸独立站”。

• 在树立“种子”症结字列表之后，接下来须要扩大这个列表。现在，您可以应用自己的网站、客户和竞争者的信息。

• 查看产品系列、套装、组合和品牌。这就成了症结字。举例来说，小刘在自己的网站上搜索，决议用一个定向词作为症结词“DTC独立站”，并加上品牌词“FunPinPin”。

• 下一步，从顾客的角度斟酌。它们将专注于哪个方向，哪个症结字搜索。小刘注意到很多关怀“建”、“收费”的相干方向，于是他把“独立站房搭建”、“独立站房价钱”加到了症结字。

• 最后，通过查看竞争对手的相干信息，大家对一家比拟成熟产品的搜索力度和关注度都很高。

上述词库显然无法满足推广的须要，为了找到更多的症结词，您可以通过火析工具如Google症结词计划师和Bing症结词调查等工具，以及Compete和谷歌剖析。

症结字筹划工具和剖析工具能提醒你没想过或者自己在研讨中没有遇到的症结词。

首先，我们要研讨症结词计划工具。各种工具情势并不完整雷同，但是工作原理是这样的：你在一个筹划工具中输入准确的初始症结词，他会给你供给相干症结字的参考，最终还是你自己决议是否要把它们设置为新的症结词。

症结字筹划工具虽然有用，但也不完整可靠，对于你的业务和SEM广告系列不太适合，你应当依据你的生意来断定，选择有效的症结词。相反，剖析工具可以告知你哪些用户已经搜索过了症结字，这会使他们进入你的网站，通常这些信息可以在搜索报告中找到。看看用户已经搜索过的症结字，你会发明有些症结词比其他症结词更受欢迎，它们也许就是你值得宣布的症结词。

虽然症结字对你的SEM有很大的赞助，但选择症结字缺并不能一蹴而就，须要不断调剂、是错、优化，能力找到合适自己的症结词。

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