亚马逊设置否定关键词时应该否定词组？还是否定精确？-ESG跨境

什么叫否定关键词？

在【广告活动】中，有个【否定关键词】的选项，在这里可以添加否定关键词，告诉这些关键词我不需要匹配广告位。添加成功之后，当买家的搜索词与你的否定关键词匹配时，否定关键词则会阻止你的广告展示。

设置否定关键词有什么好处？

在我们进行广告优化的过程中，找出无效的关键词，并将它们否定掉，这样便能够更好地节省广告成本，提高广告转化率。而随着广告计划得到不断的优化，广告权重也会变得越来越高，而在相同条件下，如果你的广告权重更高，你可能就会花更少的钱而获得更好的广告位。

怎么判定哪些关键词需要否定呢？

在广告计划跑一段时间之后，通常我们会下载广告报告来进行分析。如果某些关键词的曝光很大、点击量也很多，但这些关键词带来的转化订单却很少，甚至没有，这就意味着我们在这些关键词上花了很多广告费，但投资回报很低，那么这些关键词就是需要否定的。

也叫Phrase Match，关键词的前后可添加一些单词，其中包括识别单复数，ing，介词等等。但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。以coffee cups为例，以下关键词会显示广告：coffee cups，bluecoffee cups，coffee cups blue。

什么叫精确匹配？

也叫Exact match，买家搜索词必须与广告关键词完全匹配，或与广告关键词十分接近的词匹配，才能显示广告。这种类型只能识别单复数，ing等简单的形式。以boys shoes为例，精准匹配的关键词为：boys shoes，boy’s shoes。

了解了以上通用知识以外，那么在我们设置否定关键词时应该否定词组？还是否定精确呢？

其实这并没有一个标准答案，但根据以往的经验和行业内其他朋友的建议，大多数否定关键词会选择【否定精确】，意味着你不想要广告在搜索到特定关键词时显示。毕竟这些关键词能够出现在你的广告报告中，说明确实有买家是通过这些关键词来搜索的。

当然，后续广告报告中也有可能会出现符合“词组匹配”要求的词，如果发现它们也符合“否定关键词”的标准，我们再去否定它们也不迟。

备注：进行广告分析、优化的时候需要有一定的数据量，如果每天都去看，数据的量也不会太大，当然分析出来的数据也有可能不准，建议卖家在推广前期可以每周分析一次。当广告数据比较稳定之后，每隔两周，甚至一个月再去分析也是可以的。

另外，卖家一定要对自己的产品非常熟悉，这样才能更好的判别哪些关键词确实是需要否定的，也能避免误伤。

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