亚马逊规则之关键词编写和优化-ESG跨境

规则中，很多的类目一个标题都只能在80个字符以内。那么在标题有限的字符之内体现出来产品的关键词还是蛮有难度的。一个产品是可以设计到多个关键词，但却没有办法把它都完整的使用。今天主要为大家分析一些关于关键词编写和优化的。
关于产品关键词的，其实是包括两方面的内容，一个是在前台可见的，在产品标题中的关键词，另一个就是隐藏在listing的后台，在前台不可见的关键词。
那到底什么叫做产品关键词？所谓的关键词是指消费者用来搜索我们产品的那个词语，并且通过关键词将客户引导到我们创建的listing中。
产品关键词的三个类别
宽泛关键词，含义广泛，和产品相关度少，比如男士T恤，那么男士T恤在相对来说，T恤就是属于一个大词，宽泛关键词。
精准关键词。精准关键词是在宽泛关键词前边加上了定语，加上了修饰性的词，加上了约束的成分，让这个词语指向非常明确的一个消费者群体。比如T恤，那么男士T恤、儿童T恤、女士T恤这类的词语就是属于精准的关键词，因为它指向的用户群体是非常明确的。

长尾关键词，长尾关键词是指向更小众的一个，或者说叫做更细分的一个消费群体的这些关键词语。很少的人去搜索，但是搜索这些词语的人，他们对购买这个产品的欲望是特别强烈的。举个例子来说，T恤上可能会印有各种的图案，印有各种的文字，那么如果想搜索一个hello kitty女士T恤，或者hello kitty女儿童T恤，这时候指向就非常的精准，客户对这个T恤的期望也就非常的高，期望的是带有一个hello kitty图案的一个儿童的体恤，带来的转化也会随之提高。当然了这里只是举例，要是在没有得到hello kitty授权的情况下，那么就是一个侵权的行为。

关键词搜集
借鉴平台上的竞争对手，观察他们的标题，描述里边写了什么样的词语，这类的词语就是我们想要获得的一些关键词。
还可以在搜索框里边输入一个关键词的时候，搜索框的下拉菜单会出现各种的补充词语，那么要去确认这些词语是否和自己的产品词语相关，如果说相关的话，那么也可以把这个词语收集到你的关键词列表里边。
另一方面在运营的过程中，要习惯性地去查看我们的报表，尤其是我们的广告报表。在自动广告报表里边，我们一定会发现一些用户搜索条件的这些词语。那么这些词语里边有一些高曝光高点击高转化的词语，那么你就会发现有些词是你没想到的，而正好是你的产品有需要的词语，当然了还可以借助于站外的一些工具收集，比如Adwords、紫鸟、卖家精灵等。

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