中东市场卖家最需要关心的两个因素-ESG跨境

一般说来，跨境卖家进入一个新的市场，最关怀的因素是两个：一是用户的行动习惯是否形成，人们是否能接收网上购物，市场是否已经成长为教导的阶段；其二，电商基本设施是否成熟，互联网发展水平如何，物流等相干服务是否完美。

这两者在中东都不是问题。

网购行动是线上的，市场发展潜力很大。

谈到中东跨境市场，其实大家默认的也是海湾6国——阿联酋、沙特、阿曼、科威特、巴林和卡塔尔。由于它们地理地位特别，拥有大批的石油资源，国库富裕，居民花费才能可观，阿联酋等国每年人均花费超1万美元，花费程度居世界前3位。其原因还在于，中东市场的花费者对价钱广泛不敏感，网上购物的客单价更高。

但是，中东的本土制作业并不发达，几乎90%的商品都依附进口。六个国度的跨境交易范围到达了44%，跨境交易重要来自中国、美国、英国，其中近50%的跨国交易来自中国。

另外，中东人口中有一半以上为24岁以下的年青人，网上购物颇受欢迎；由于宗教文化的约束，女性网上购物受到限制，网上购物成为她们的首选。全球性疫情的爆发，更催生了花费者在线购物行动。过去一年，沙特的电商增加率超过50%，越来越多的人养成了网上购物的习惯。

社会运动活泼，基本设施日趋完美。

有数据表明，中东国度互联网普及率平均到达了64.5%，这一数据在沙特和阿联酋等重要电商市场更是超过95%，远超54.5%的世界平均程度。不仅如此，阿联酋智能手机的拥有率高达82.2%，为世界第一；沙特也到达68.3%，是世界平均程度的两倍。

在中东没有本地的主流社交媒体，用户重要在应用Facebook、Instagram、Twitter等运用程序，其中Facebook和Instagram在月活用户上遥遥领先。更为主要的是，中东国度因特网用户的上网时光、社媒时长，都高于全球平均程度。

相对于活泼社会流量，海湾6国的社媒广告费用远低于欧美等发达国度，2021年沙特社媒广告的ARPU仅为7.64美元，美国为159.01美元。在中东地域跨境电商发展，显然也有非常不错的流量红利。

同时，许多中东国度政府都在大力投资电商基本设施和数字服务建设，多家企业和机构也开端增长对电商的投资，从物流后端供给链到前端电商平台甚至数字营销，一系列的政策利好正在增进中东地域的电子商务发展和数字服务的发展。

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