跨境电商不能忽视的珠宝和手表品类发展趋势-ESG跨境

亚洲已成为更大的区域市场，占领了全球珠宝出售额的45%和手表出售额的50%。以中国为主导，亚洲的出售额将进一步增加。今后五年内，亚洲品牌珠宝的出售额有望以10%到14%的年增加率增加，而手表在亚洲的出售年增加率为4%。这一花费趋势也将给未来珠宝、手表类新品牌的突起带来更多的机会，以及更大的市场空间，因为在现阶段花费者对新品牌的认可。首饰制表业的伟大变更。

形成珠宝产业的三个重大转变是：

1.在线份额的增长。首饰出售通常须要定制的服务、宁静的环境以及可靠的专家出席。在网络空间复制这些元素所带来的挑衅减缓了这类其他数字的增加。但这一局势现在开端转变，到2025年，在线出售将会占到18%-21%。所以品牌和零售商须要制订出更加引人注视的出售筹划。

2.新小众品牌突起。对于许多人来说，蒂芙尼蓝盒或卡地亚红盒的同义词是“高等珠宝”。而对于其他人而言，它们让人想起了德比尔(DeBeer)具有历史意义的“钻石恒久”(ADiamondIsForever)营销运动。虽然图标非常引人注视，但品牌珠宝仍占市场的一小部分，只占收入的20%。放眼未来，新的小众品牌正在突起。在2025年之前，品牌珠宝将占领25%-30%的市场，这将带来800亿到1000亿美元的伟大增加潜力。

3.可连续增加。由于可连续发展因素，珠宝购置量将大幅增长。预计到2025年，全球20%至30%的珠宝出售将受到重视可连续发展的花费者的影响。过去人们以为是下降风险的话题，如今，业界巨头都在强调可连续发展，以博得年青花费者的信赖，并在这个先前迟缓发展的行业确立了巨头位置。

这三个影响手表行业的重大转变如下：

1.DTC重组。由于花费者请求与品牌有更直接的互动，期望有更好的在线购物机遇，品牌寻求更高的利润空间，制表商将通过全渠道的动态方法拓展其DTC渠道，掌握顾客体验。对于品牌和零售商来说，这是一个挑衅，在2025年之前，将有24亿美元的收入从多品牌零售商转向品牌商。

2.因特网对外贸易潜力伟大，手表产业在平台上供不应求，市场辽阔而高速增加。据估量，2020年中国手表出口总额约为22.3亿美元，国际站出口总额约占1.5%左右，国际贸易潜力伟大；从国际贸易角度剖析，中国手表出口潜力伟大：目前是一个市场容量大、需求量大、供不应求的市场容量。

3.类别划分的升级。随着数字化、时尚化、智能化等新一代智能手表的不断发展，传统手表的中端市场受到了越来越大的冲击。同时，许多在品类细分市场“升级”的客户，品类细分机遇增多，智能手表类供给不足。假如现在不采用办法重振市场，那么到2025年，传统中端品牌的收入有望降低25亿美元。

平台产业症结词国度差别。

在印度市场，美国花费者偏爱新品，巴西买家对国际站的中国品牌认同感强，在TOP3国度中，印度市场偏爱热品，美国买家偏爱新品和奢靡品，巴西买家对国际站的中国品牌认同感强。

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