怎么对AB测试的结果做分析？-ESG跨境

对AB测试成果的剖析可分为统计剖析和业务剖析两个方面。

1、统计剖析

统计剖析，所谓的统计剖析就是从统计的角度来剖析是否可信。

分为三个层次：一是剖析AB两个版本之间的不同水平，以统计上的明显性反应出来，然后再剖析差别大小，这里用改良的后果来表现，即转化率的增长或减少的幅度；最后是差别区间，表现转化率改良的空间规模。

统计学上有意义：

统计学上的明显性也称为明显性，是指两组间态度上的差别是由制度因素而非偶然因素的影响，同时假定影响差别的其他影响因素是我们所推论的因素，但这一点也不是100%保证，所以会有一个概率值，即显著的水平。

如前所述，统计明显性的值表现以下含义：

1)超过95%：优化版本与原始版本之间存在明显的统计差别，转换率“改良”是可信的；

2)90%~95%：优化版本与原始版本之间的统计差别存在疑问，转换率的「改良」是有疑问的；

3)低于90%：优化版本与原始版本之间没有明显的统计差别，转换率的“改良”是不可信的；

改良后果：

优化后的AB测试版本比本来的版本进步了多少。盘算公式为：(优化版本转换率-原始版本转换)/原始版本的转化率。

差异规模：

即优化后的AB测试版本和原始版本间转换率差别最可能散布的区间。比如：A版是原版，B版是优化版，A版是10%,B版是15%,B版是5%，两者的绝对差值是5%，而转换率的相对差值是50%。

2、业务剖析

经过上述统计剖析肯定可信度后，须要对AB测试成果进行商业剖析。由于统计剖析得到的是差别性因素，在行业知识、顾客心理、用户行动习惯、偏好等方面进一步进行剖析，从数据的统计中发掘出真正发生差别的原因。

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