跨境平台的广告基础概念解释-ESG跨境

广告旨在增长曝光量！广告是树立在在listing之上！

广告实际上起着宣扬的作用，一个好的listing，好的产品，开广告，广告做得好，无疑是锦上添花，反之，一个很差的listing，开广告，广告做的再好也不会起到多大作用！

学广告前，必定要懂得8个广告概念。

1.预算/budget：也就是你为这个广告设定了多少预算，日常运动就不会超过这个预算，或者超越一点点。

2.竞标/bidding：这次点击您愿意支付的更高金额。

3.投标策略/campaignbiddingstrategy：依据运动目的，选择适合的投标方法。动态竞价-只降价：在广告不太可能带来好销量的情形下，主动下降报价。动态竞价-进步或者下降：可能带来出售量时，进步竞价，没有出售量时，下降出价。固定竞价：报价坚持不变。上述三种竞标策略卖家可以联合自己的产品性命周期、自己产品目前遇到的问题进行调试。

4.曝光/impression：显示广告的次数。

5.点击率/Click-throughrate：广告被点击的次数，这取决于你的曝光度，首图，价钱，星际，评论，点击率是所有事情的起点，点击率和ACOS，转化率等等都会影响广告的权重。

6.每次点击付费/cpc/Cost-per-click：点击广告所需的平均费用，大约等于出价。

7.广告投入产出比率/ACOS：这一项是盘算广告运动支出总额除以广告运动发生的总收入。因此，很显著，这个指标越小越好，ACOS也被用作一个主要指标，进而影响广告权重。

8.转化率：转化率是症结，其盘算办法是广告出单量除以广告点击数。

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