跨境电商品牌出海需要关注的三个问题-ESG跨境

尤其是中国品牌出海必需解决许多好问题。不仅仅是平台问题，还须要与阿里平台，亚马逊平台，Lazada合作，解决三个重要问题：

一：三军未动，粮草先行。

今日立足于世界市场必需打造品牌，我们过去加入展览时，发明不仅中国企业或外国企业被当地的专利组织、品牌组织直接封锁，驱除展览会场，看到了许多如此血淋淋的经验。今日若要做未来的市场，必定要记打造品牌，打造自己的IP。

在全球规模内注册品牌是值得花钱的。出国市场不要给别人做嫁妆，不要担忧。所有走向世界的中国品牌都已经在国外注册，这是很多血淋淋的现实。全球布局中，做跨境电商，必定要注册国际品牌。这是布局未来的事情，今天的投资是值得的。这个很主要，也是我们的基本。

二：专利。

如今，在国际市场中，要博得用户的尊敬，尤其是欧洲和美洲。

在德国，如果你卖侵权产品或假冒产品，专利可以让你失去财产。今天，为了博得当地市场的尊敬，我们必需把专利落在前面，这些钱值得花。这不是做国际市场，而是做生意。做品牌必定要做好专利。

专利一是防守。我们做专利不是为了简略的攻击。别人攻击你的时候，你有护城河和护城墙很主要。护城河和没有护城河你面临的对手挑衅是不一样的。你要激发企业的R&D投资，做基本的发明。只有这样，你能力在全球规模内成为别人的目的，甚至自动进攻。当你挑衅巨无霸的时候，因为你手里有兵器。

我们遇到了很多挑衅，很多品牌在纬度上没有迈出一步。当你迈出这一步时，你会认为没那么难，这对你企业未来的发展是一个很好的回报。

三:推翻式创新。

今天进入欧洲市场、美国市场、韩国、日本市场或东南亚市场，这些发达地域的市场已经非常成熟。世界一流的家电品牌制造吸尘器有一百多年的历史，欧美市场已经成熟。如何撬开它，许多技巧创新是纬度，模式创新，跨境电商也是企业竞争力的纬度。

专利、品牌、服务和渠道模式可以用来完成产品定价。现在我们做跨境电子商务，非洲人也须要扫除卫生。如果我们能在7到10天内搬到非洲，这是一件非常棒的事情。

家用电器品牌有本地法规合规的技巧规范，这须要每一个做品牌进入本地市场十分关注，尤其是家用电器和3C数码产品都会遇到这样的挑衅。

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