怎么高效完成否定关键词的筛选?-ESG跨境

怎么高效完成否定关键词的筛选?

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2021-11-03
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怎么高效完成否定关键词的筛选?

怎么高效完成否认症结词的筛选?

对于否认症结词的根本筛选,一般分为以下三类:

第一类:低CTR 没有转化;

第二类:高消费 没有转化;

第三类:高点击 没有转化。

当卖家遇到上述三类词的时候,怎样断定该不该设为否认?从经验来看,建议应用“二八原则”,即淘汰数据表示在末尾20%的词。

三个类别的举例如下:

第一类,后台获取的信息:80%的症结词在到达3000曝光后有大于0.2%的CTR数值,否认症结词设置起源:超过3000曝光量,但是CTR小于0.2%的词。

第二类,后台获取的信息:80%的症结词在消费50美金后会发生至少1笔订单,否认症结词设置起源:消费大于50美金但订单为0 的词。

第三类,后台获取的信息:80%的症结词在超过34次点击后会发生至少1笔订单,否认症结词设置起源:超过34个点击,但是没有一单转化的词。

注:此观点仅代表卖方观点,在实际操作进程中,建议联合产品进行症结字词义剖析,避免否认潜在症结字。

在广告群ROAS表示一般的情形下,不仅要斟酌否认症结词,还要及时调剂广告构造。

举个例子来说:

A,广告运动:裙子;广告组:裙子A;客户搜素词:Summer Dresses ; 消费:8.84$;订单:19.98$;ROAS:226.02%。

B,①广告运动:裙子;广告组:B白色;客户搜素词:Summer Dresses ;消费:3.06$;订单:0;ROAS:0%。

②广告运动:裙子;广告组:B黑色;客户搜素词:Summer Dresses ;消费:5.78$;订单:19.98$;ROAS:345.67%。

在广告B中,把产品分为黑色B和白色B两种广告类型,而A广告不做细分。在Summer Dresses搜索词下出单后,B广告可以精确地否认B类广告中的症结词,从而节俭近30%的预算,进一步晋升ROAS。显而易见,好的广告构造能够有效地晋升最终的投放后果和优化后果。


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