跨境电商进口品牌如何管理？-ESG跨境

《2020跨境电商发展报告》中统计，2019年中国电商市场范围已经超过10亿元，占中国当年进出口总额的33%左右，为中国外贸进出口做出了突出贡献。而这也体现出跨境电商非常迅猛的性命力。而值得沉思的是，在如此有机会且充斥挑衅的市场中，如何能力占得一席之地呢？

其实相对中国境内电商平台接近饱和的时候， 境外市场电商普及比拟低，跨境电商也相对疏散，没有形成行业系统，所以在独立站、长尾平台等方面都是非常具有竞争力的。其中很多企业都在布局独立站，它具有非常大的独立性和成长性，成为企业打破业务天花板的主要渠道之一。

也就是说，品牌管理后期会成为跨境电商的主要前途。因为随着跨境电商行业的深刻发展，同质化严重的商品无法获得市场竞争力，而品牌则通过自己独有的品牌溢价及创新性成为行业主要前途之一。但是现在品牌管理仍然面对困境，缺少前途，市场商品假冒伪劣商品层出不穷，品牌管理缺少体系性管理和支持，行业同质化严重，缺少创新性，企业缺少核心竞争力等。

那么在此进程中，品牌管理如何能力走出困境呢？我以为随着科技发展， 品牌管理也要学会和科技牵手。比如借助大数据可以实施品牌决策和品牌运营的主动化，让智能广告、智能投放成为可能。另外品牌和风行趋势相依，在满足用户的花费体验时，晋升品牌价值，让市场逐渐形成创新、优秀的环境，逐渐走上正轨。而对于品牌管理现阶段更大的问题，就是如何能力获得迅速增量和盈利。其实前期可以通过社群运营迅速裂变，增大流传面，形成较高成交额，以此可迅速带给品牌高利润和高附加值，然后把品牌做大做强，形成优秀市场。

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