eBay品牌化已经大势所趋-ESG跨境

近几年来，品牌化不断被提上日程，从铺货到精品，再到产品品牌化的经营模式和理念不断迭代，走的是长远主义的品牌之路，即通过产品、品牌、渠道、服务等多个方面发明可连续的价值，成为卖家须要摸索的成长空间。与此同时，各大电商平台也大力支撑品牌卖家的长远发展。

品牌管理与精致管理相联合，缺一不可！eBay升级千帆筹划，通过树立专属流量、专属支撑、专属资金等专属福利，全面支撑卖家品牌建设，赞助优质品牌在eBay平台上全面开辟市场。

专属流量：为各个品牌量身打造特许权流量营销运动，如产品营销+爆款营销+品牌整合营销，三大策略的联合，即在eBay搜索成果的品牌导航区推出特许权流量，参与eBay Deals&Events运动，以及针对优质品牌的大型促销运动。

专属权是特许权品牌团队和品类经理协助品牌对接各大eBay网站的促销资源；特许权是千帆品牌基金为特许权品牌供给资金支撑。

一个品牌可以包括很多，但真正的反响是可认为花费者供给更高质量的产品和服务体验，这就请求卖家在产品、营销、物流、售后等方面供给更全面的解决计划。除平台支撑外，还须要卖家有坚定的品牌信心，以开辟未来辽阔的海外市场。

由于独立站建站成本低、上手快、电商平台规矩限制、利润菲薄等因素，独立站成为部分跨境卖家发掘新增加的首选，刺激了全球电商市场的迅速发展。

与独立站不同，平台在性质上可认为物流、流量、客户服务、合规等供给支撑，而独立站则须要完整自发的建设进程，各有优势。

另外，独立公司的突起也转变了跨国经营模式，现在越来越多的卖家把眼光投向毛利率，即成本和收益。这就是说，无论在平台上还是在独立网站上，都须要平衡投入和收益。所以，未来跨境电商将走向平台化或独立化，将更多的资源投入到哪里，须要卖家自己权衡投入产出比，以及未来的发展方向，做好战略计划。

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