微软必应广告投放指南（一）-ESG跨境

虽然没有Google那么出名，但必应仍然是世界上更好的搜索引擎之一。调查显示，对于价钱超过200美元的购物来说，必应在所有广告渠道的转化率都是更高的。换言之，对于那些卖出更多高价产品或服务的卖家，也允许以斟酌在必应上投放广告。

在必应搜索成果中显示的是Microsoft广告。当您创立和优化Microsoft广告时，出售者可以参考下面的提醒，以进步广告的后果。

• 筛选潜在客户。

出售者须要清晰地解释：广告的目标不在于吸引更多用户，而在于把用户变成付费用户。如果不想把广告预算糟蹋在没有价值的点击上，出售者可以预先预设广告中的潜在客户，以确保他们得到有针对性的点击。例如，出售者可以在题目中清晰地指明产品的特定受众，而大多数点击广告的人可能符合这种描写。

• 应用CTA。

壮大的号令性语言(CTA)将促使人们采用行为，出售者也可以将号令性语言添加到广告中。例如，出售者可以通过操作扩大在Microsoft广告中添加CTA按钮，以便利人们查找和点击。另一种办法是，出售者可以应用附加链接作为CTA，它还可以赞助你的广告在搜索成果中占领更多的地位。

• 列一张产品价钱。
  

很多人在搜索必应的产品或服务时，会快速地扫描信息，然后在几秒钟内做出决议。应用Microsoft广告的价钱扩大功效，出售者可以将产品价钱列在广告中，赞助客户迅速做出决议。

• 请特殊注明折扣。

通过MicrosoftAds的搜索引擎，出售者只能获得有限的空间，而客户只需花几秒钟就可以决议是否点击你的广告。所以，出售者要确保精确地向顾客转达最吸引人的折扣，而不是那些暧昧不清的“大折扣”来吸引顾客的注意。

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