为什么跨境电商要做独立站？-ESG跨境

随着跨境电商的红利期，很多卖家簇拥进入市场，而随着而来的就是卖家数目飙升导致的平台升级，卖家之间为了争取流量，掀起了一场恶循环竞争，比如刷单，跟卖等等。因此很多卖家纷纭追求突破，独立站就进入了他们的视野。

从这两年卖家的生存处境来看，跨境电商的生意难做也是有迹可循的。依靠平台，也就代表卖家没有自主权，随时要跟进平台政策，当平台政策缩紧时，账号很容易被封号。而也随着卖家之间的恶意竞争，刷单，跟卖等等手腕层出不穷，很多卖家利润缩水，无认为继。频陷价钱战中，劳心劳力，却很难看到利润。这些都预示着这个行业对卖家的请求越来越高，所以只能被迫转战独立站。

现在很多卖家都把独立站作为下一步战略，愿望通过独立站另行开拓业务，出售产品，自己把握运营方向，造就自己的忠诚客户，并逐渐打造属于出自己品牌。

而独立站在打造品牌上有自己奇特的优势，也因此很多卖家逐渐和第三方平台进行合作，进行优势互补，逐渐把用户沉淀到自己的独立站上。而我们都清晰，在打造品牌的进程中，溢价空间是非常大的，而这对于卖家来说是有天然的吸引力。

更值得一提的是，如果卖家自己打造独立站，不仅可以保存用户数据，还可以控制用户信息和网站的各个细节。如果有新产品，卖家可以直接接洽用户，进行精准出售，并且应用用户反馈，不断优化产品。而且在后续的运营运动中，卖家是可以自己把握运营方向，可以比拟灵巧的设计和增进营销方向，而这些都不会再受到第三方平台的影响。

在红利越来越低，行业竞争越来越大的现在，自建独立站几乎成了一种趋势，也是必定成果。卖家也逐渐独立，探索出属于自己的一条途径。

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