独立站卖家必知：这些红线碰不得-ESG跨境

有卖家感慨，现在跨境电商平台的管理越来越繁琐，平台规矩说变就变，所以要当心保护自己的一亩三分地，以免涌现差评、封号、罚款等问题。与此相反，独立站则具有高度的自主性，不受第三方平台物流、结算、定价、促销等条款的束缚，能够灵巧上架商品，不必担忧平台规矩的变更会影响其运作。好像在说“我的地盘我做主”

独立站不是法律之外的处所

自由永远是相对的。即使是独立站，也不可能是“三不管”之地。卖家也同样要遵照法律法规，依法经营。卖家通过独立站出售商品，同样不能出售黄、赌、毒、仿品、违禁品等；不得收货后不发货，或挂羊头卖狗肉；不得进行虚伪交易，应用电商进行洗钱等违法行动。这些都是独立站卖家不可触及的红线。

中国的独立站卖家，必需同时遵照国内和目的国度的法律和规定。例如产品德量认证，花费者信息掩护政策等。同时，独立站的建站、物流、支付、推广等服务商也同样要遵照相干规定，不得向非法卖家供给服务。

就在今年3月份，海外疫情弥留之际，国内的许多卖家也“意外”地发明，他们的独立站因为以下原因被大批封号：这些卖家在疫情爆发期间通过自建站出售急需的面罩用品，但却因标价过高，引发了Shopify的“价钱讹诈”处分机制。

"Shopify的AUP(AcceptableUsePolicy)服务条款明白规定，"独立站卖家不能对必要的医用面膜再出售产品收取过高价钱，也不能采取讹诈定价，否则将导致产品从卖家的店铺取消，或者关闭账户"。

制止宣布不符合规定的广告

若把服务供给商树立的体系比作培养独立站点的“土壤”，则流量获取可视为“灌溉土壤的水”，是获得客户和转化的症结。不难想象，独立站对引流的高度“依附”，使得作为流量总闸口的Google、Facebook也在很大水平上控制了独立站的“命门”。

例如Google，作为影响最广的搜索引擎，对广告投放当然审查非常严厉。

Google制止的广告内容和行动，包含但不限于：

一、假冒商品。google不但要审查广告，而且还要审查网站。

二、危险产品或服务。例如药品，兵器，弹药，爆破器材，烟火，烟草制品等等。

三、助长诱骗的行动。比如黑客软件，捏造文档，学术作弊等等。

四、内容不当。欺侮或胁迫个人或团体，种族轻视，痛恨团体的工具，过火真切的犯法现场或事故照片，虐待动物，谋杀，自残，讹诈，贩卖或买卖濒临物种。

五、广告网络的滥用。对于同一或相似的用户群(特殊是站群卖家)，显示来自多个雷同或类似账户的内容，对用户没有什么奇特价值，重要目标是增长流量，等等。

六、对自己或商品的虚伪陈说。例如不切实际的超大折扣促销，对新店比较的评论太多，或者大批从外部引进评估，退款和退货政策隐约不清，丧失或难以识别等等。

七、捏造地址。google的审计机制可以分辩出广告客户的Contact Us或About Us的地址是否是真实的，通过Google Map和搜索引擎的信息核查方法进行检测。

而且在展现的部分也会有必定的限制，包含但不限于成人内容，酒精饮料，健康药品，赌博游戏，有版权的内容，政治内容等。

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