跨境电商做平台还是独立站？-ESG跨境

跨境电商独立站的发展与演化，毕竟有哪些模式？如果平台卖家想要转型成为独立的站点，或者想要切入跨境电商零售范畴的生产工厂或产品开发团队，如何选择合适自己的模式？

现在就来剖析一下独立站与第三方平台的重要差别，赞助大家找到适合的选择。

为何要做独立站，独立站相对于第三方平台有何优势与不足？

近年来，多家海外跨境电商平台在中国开展了如火如荼的招商运动，对于平台类跨境电商来说，或许已经是很熟习的了。简而言之，就是在平台上开个店，依照平台规定去展现商品，平台撮合交易，收取必定的佣金。

平台型跨境电商更大的优势在于，1、上手比拟简略2、平台内有大批现成的流量，而且都是针对有很高购物意向的流量。

现在的平台流量红利期已经过了，做第三方平台的卖家也面临着不小的挑衅。重大挑衅在于：

一是平台上有很多同类型的卖主在出售功效、作风等高度类似，价钱也十分接近的产品。简而言之，就是存在着更为剧烈的同质竞争。尤其在产品和品牌没有什么优势的情形下，很容易湮没在大批的同类别产品的信息之中，很难得到花费者的关注。

第二，第三方平台上的花费者，甚至依照平台的规矩，购置了您的产品，但可能也不会注意到您的品牌或店铺名称。下一次记住你也很艰苦，直接找到你。对出售者而言，由于目前绝大多数第三方平台阻碍了出售者与花费者之间的直接沟通，而且不会与出售者共享花费者的数据和接洽信息，作为平台出售者就无法积聚自己的用户数据，也无法在未来进行反复出售。这个，尤其是在平台出售体量已经到达较大范围的卖家，感到更加深入。

另外，就是营销手腕上，也会有必定的局限性。平台规矩必需严厉遵照，在市场营销中很难有太大的施展空间。

说到平台，那么独立站又有哪些长处和不足呢？

首先谈谈独立站的优势，首先是它可以积聚自己的用户，用于后续不断的反复营销和交叉出售。另外，对于产品开发的公司来说，你也可以通过与用户的交换，不断地从产品中得到反馈，不断地优化产品。自建站点也有累积效应，虽然刚开端的时候会有点艰苦，但是随着用户的积聚，你的站点也会越来越有价值。

第二，作为一个独立的网站，你可以完整掌控自己的品牌，可以采用非常灵巧的方法做营销运动的设计和宣扬。第三方的某些政策或规矩的转变不会对这些问题造成阻碍。

自然，做独立车站也会相应存在不足和挑衅。简而言之，有两个要点：

独立站还是有必定入门门槛的，须要根本的建站和运营才能。尽管由于像Shopify这样的第三方SAAS建站工具的风行，创立独立的站点不再像以前那样须要技巧前端后端来进行开发，但根本网站的用户体验、购物流程的设置、网站产品的详细信息页面等等都须要一些基本。

独立站更大的问题在于没有免费的自然流量。要自己搭建网站引流渠道，也要做用户运营，以更大化前期引流回来的用户留存、转化和价值发掘。

做第三方平台还是独立站，大家可以对比自己的情形来选择合适自己的。

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