速卖通产品关键词匹配度知识点汇总-ESG跨境

产品的症结词匹配度是指产品的症结词和你的产品页面描写的相干度，症结词的匹配度越高，对产品的排名越有利，简略的说就是搜索症结词和文章的题目或者产品内容的相符合水平。

依据每个症结词和产品的匹配水平不同，我们大致可以分为4种：精准匹配、普遍匹配、否认匹配、短语匹配。

1.准确匹配

精准匹配的优势：精准匹配获得的流量更具有针对性，在展现页面被搜索客户点击，点击后的转化更高一点。

准确匹配的劣势：精准匹配的访客针对性更强，因此产品创意展现的机遇相对会少一点，获得潜在客户的规模相对窄一点。

2.普遍匹配

普遍匹配的优势：普遍匹配是一种既可以针对性投放，又可以普遍匹配客户的有效办法，客户的针对性不会很强，可以发掘更多的潜在客户。

普遍匹配的劣势：普遍匹配所获得的点击拜访针对性和转化没有精准匹配的高，普遍匹配给店铺带来更多的点击，要是通过付费获得的点击，只会增长我们的点击花费。

3.短语匹配

短语匹配的优势：短语匹配和精准匹配的差别在于，短语匹配更加灵巧，能够获得更多的潜在客户，而短语匹配又比广发匹配的针对性强，可以获得更高的转化率

短语匹配的劣势：短语匹配获得的曝光次数虽然没有普遍匹配的高，但是比精准匹配的高，转化率却没有精准匹配那么高。

4.否认匹配

否认匹配的优势：使症结词在设置普遍匹配和短语匹配的同时获得更多的潜在客户点击，我们通过设置否认匹配可以过滤掉一部分不必要的展现，晋升我们的点击率，也能下降我们的转化成本，从而进步我们的投资回报率。

否认匹配的劣势：我们设置了否认匹配后，会大大下降我们的展现概率，因此客户搜索的时候我们获得潜在客户的可能性会下降。

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