怎样节省在Facebook广告上的支出？-ESG跨境

Facebook广告费用取决于很多的因素，与广告设定的受众群体、行业、投放目的和优化设置等息息相干。大家可以参考一下几个可行的步骤，以节俭在Facebook广告上的支出。

01.针对更具体的受众

我们在选择受众的时候，通常应用到的一些兴致词语筛选尺度都会较为广泛，并没有严厉的细分尺度。

但其实通过缩小目的受众规模，我们能够大幅度减少与其他投放广告品牌间的竞争。例如一条广告同时和上百个品牌竞争，广告的有效性和笼罩人群就很难得到保证，下降了广告与目的人群发生共识的可能性。

以某国外儿童图书品牌为例。目的群体是6-9岁的儿童和母亲角色的自营职业者或法人。

可能你会奇异为什么要进行过细具体的设定，但是鉴于产品的定位和定价，显然这些人比单独拿针对6-9岁儿童的父母转化率更高。

所以虽然面对普遍的受众，我们能够到达良好的笼罩率指标，但整体的点击率与转化率还是会低。

当针对细分市场时，其中的广告商竞争也会大大下降，我们就不会因为竞争多花钱，广告成本也能更加合理。

02.应用出价上限

而很多人也会发明，受众的定位越精致，消费也会越昂贵，因为Facebook帮你筛选了很多不必要的群体，操作繁琐了，理应须要收取更多的费用。

我们可以依据自己的推广需求和产品定价，来设定自己的出价上限和应用规矩。

03.避免受众重叠

我们也可以应用Facebook Audience Overlap工具来查看受众群体是否存在重叠。重叠的受众会导致我们自己与自己进行竞价，从而糟蹋了广告成本。

以国外公司的试验数据为例，将在美国的对“创业公司”和“创业精力”感兴致的人们创立成两个受众之后，应用工具进行受众重叠检讨。

其中“创业公司”的受众中，有50%对“创业精力”同样感兴致。如果我们两个广告组中分离设置了这两个受众，那么将为糟蹋自己的出价。

那就完整可以消除掉“创业公司”中对“创业精力”感兴致的人，这样就能将重叠度下降到0%。

其实这种低重叠度的受众也能更好地体现出A/B测试的价值，低转化的出价可以较低，再营销的人群可以进步出价，让每一分钱都花得有价值。

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