中国的跨境电子商务结构及成功案例-ESG跨境

中国的跨境电子商务

过去几年，中国的跨境网络零售市场增加快速：2012年至2016年间，中国跨境网络零售交易额从2937亿元人民币激增至12801亿元人民币，年均增加44%。2017年，跨境花费品电商超过400万元，年增速涨至50%。

进出口构造

中国花费者通过电商平台从国际市场上（如美国、日本、德国、韩国、澳大利亚、荷兰、法国、英国、意大利、新西兰等）购置的产品类别重要有化装品与保健品、书籍与CD光盘、服装与配饰，以及盘算机 硬件与软件。与此同时，中国也在向美国、英国、中国香港地域、巴西、德国、法国、俄罗斯、日本和韩国出口手机与配件、时装、保健与美容、花费电子产品，以及活动与户外用品等。其中，产品种类的增多、条款的优化、地域笼罩水平的上升、质量的改良、更有吸引力的价钱是推进以上跨境购物发展的重要因素。

案例剖析

渠道零售价钱的管控: 新技巧的涌现为花费者、零售商和电商平台带来了更透明的价钱。斟酌到花费者可以借助跨境电商轻松海淘，一些零售品牌逐渐意识到，全球不同地域和线上线下存在的价钱差距，可能会导致不同地域之间存在营收不平衡的现象，并影响利润。这一点在暴利的奢靡操行业尤为显著。因此，不少大品牌都开端调价，以缩小地域之间的价钱差别，这在必定水平上下降了跨境购物的吸引力。

案例：小红书应用社交网络群体和用户生成内容打造闭环业务

• 借助以用户⽣成内容（UGC）为基本的产品推举和精选，实现了9%的转化率（从进⼊购物页到购置）

• 借助社交⽹络元素，以及线下运动，比如年青男模特配送，来逢迎年青⼥性顾客（超过80%的顾客是85后）

• 除用户⽣成内容外，与各⼤品牌树立合作

地域内具有战略性主导位置的快递公司和第三方物流也开端摩拳擦掌，加快脚步:

1. 阿里巴巴在马来西亚的数字自贸区树立了第一个世界电子贸易平台(eWTP)中心

• 阿里巴巴调研的模式是未来区域电商物流中心，将由马来西亚机场控股公司和菜鸟共同开发

• eWTP中心为马来西亚中小企业供给开展电子商务的基本设施，供给电子商务、物流、云盘算、移动支付和人才培训等服务

• 该中心最初由阿里巴巴，菜鸟，来赞达（Lazada） 和马来西亚邮政于2017年启动，预计于2019年投入运营

• 三通一达，中外运，嘉里物流以及盛邦，万象等本土快递公司也参加开业

2. 在新疆和云南出台优惠政策吸引物流企业

• 依据《新疆商贸物流业发展计划（2015- 2020年）》， 新疆有12个物流园区，中亚一带一路国度有数个国际物流园区有待开发。 物流园区的地位选择得当，可与筹划中的火车站，机场和公路枢纽衔接起来

• 政府大力支撑，并公布了一些优惠政策来吸引物流公司在物流园区内开展业务 ， 包含供给低廉的土地价钱

区域中占领战略主导位置的快递公司和第三方物流也开端摩拳擦掌，加快脚步，试图从“一带一路”市场沿线日益增加的贸易运动中获益。顺丰速运启动了保税进口业务，并针对俄罗斯市场打造了一个电商平台；百世集团在新疆树立了跨境电商海关清关配送中心，专门衔接中亚和欧洲市场，此外，新启动的“百世云仓”可赞助中国本土零售商开展数字丝绸之路贸易；利丰物流在新加坡打造了一个100万平 方英尺的物流中心，以满足日益增加的东盟电商发货需求。

很多公司借助新政策的东风，在上海自贸区谋篇布局，树立业务足迹

自由贸易区+试点城市：企业在试点城市自贸区树立保税仓库，发展跨境电⼦商务业务

• KJT.com 跨境通: “跨境通”是自贸区的首批项目之⼀，也是上海唯⼀的跨境贸易电⼦交易国度试点，以“直购进⼝”和“⽹购保税进⼝”的模式运营。当前快消品（母婴护理、养分品、箱包、服装和化装品）在跨境通中出售占比最⼤。TBP是价钱优势背后的重要原因。

• Amazon.com ：亚马逊于2014年8月宣告，`它将在上海自贸区设立国际贸易总部，通过跨境通供给跨境电⼦商务业务。⼀旦亚马逊树立了物流仓储平台并采取“保税进⼝”模型 ，配送速度将更快。

• Tmall.com天猫跨境电商平台位于松江出⼝加⼯区（松江是复制上海自贸区海关政策的示范区之⼀），涵盖直邮和保税

• SF Express ： 顺丰已在上海自贸区和深圳前海自贸区树立了保税进⼝业务。顺丰航空筹划扩⼤产能，从美航购置⼆⼿客机757和767进⾏改装。

• 1号店：1号店于2013年12月进⼊上海自贸区，为跨境电⼦商务业务做预备。1号店于2014年9月1日正式启动“1号海购”项目。 通过保税进⼝模式，1号店可以通过海运或空运分批从海外直接将货物运送到上海自贸区，从⽽实现预先集中采购和库存。 花费者最快可在下单后的两天内收到商品。

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