典型企业分析——小红书-ESG跨境

典范企业剖析——小红书

小红书是一个生涯方法平台和花费决策入口,和其他电商平台不同,小红书是从社区起家,小红书有一个真适用户口碑分享的社区,通过口碑数据,小红书精准剖析出用户的需求,保证采购的商品能够受到用户推重。

企业融资情形

小红书舆情表示

2019年热门事件

• 工信部颁布的《2019年第一季度用户个人信息掩护检讨发明问题的互联网企业名单》中,小红书所属企业“行吟信息科技”位列其中,存在问题为未经用户赞成收集个人信息,误导用户收集应用个人信息。

• 小红书对入驻商家未做好严厉审查,致使个别微商进驻小红书App公然展现售卖国度违禁药品。

”小红书“网络口碑

”小红书“主题词云

网络口碑:客观实时反应网友对事件、人物、品牌的评论态度,数值规模0~100

50以上时正向言论越多数值越大,言论偏负面时数值常低于45。

舆情监测时光区间:2019年11月11日-12月11日

小红书社区+电商模式仍有较大增加潜力

用户

• 爱美、爱时尚的年青女性用户寻求品德生涯愿意尝试口碑产品,易被种草、安利,也很积极、乐意同周边人分享。

营销

• 以UGC为依托,沉淀社区与口碑;

• 引入大批明星、KoL入驻,激活粉丝流量;丰硕社区内容,加强用户粘性。

技巧

• 社区个性化推举

• 产品个性化推举

艾媒咨询剖析师以为,社交电商目前存在着拼团、内容、KOL分销等多种情势,小红书是内容社交中的佼佼者依托UGC/PGC生产内容,制作场景化的购物引诱和口碑营销,实现社区向电商的流量转化。除了传统的笔记种草,小红书也通过直播和νog多向种草,持续激发平台潜力。要做好內容社交,须要长时光的用户积聚,以此巩固平台口碑,因此进步供给链程度、增长产品保障方面须要平台不断尽力。

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