英国最受欢迎的电商平台,毫无疑问是它!-ESG跨境

英国是全球规模第三大的电子商务市场，在线零售额每年达到1420亿美元，仅次于中国和美国。英国的电商销售额占零售总额的19％，远远超过美国的12％。在英国这个庞大的市场上，有许多的跨境电商平台，他们中的哪一些更受英国消费者欢迎？

本文将平台访问量作为衡量平台受欢迎程度的依据，选取了月流量超过30万的对英销售电商平台进行排名，这些数据都来源于SameWeb统计数据。

英国电商平台排名

根据结果显示，亚马逊和eBay共同主导着英国电商市场。亚马逊每月来自英国的访问量为4.17亿，eBay为2.45亿。而排在第三的Etsy每月只有1940万的访问量，远远落后于亚马逊和eBay。不过Etsy作为一个手工艺品和手工艺用品类的垂直平台，达到这个访问量已经很了不起了，毕竟亚马逊跟eBay都是全品类平台。

让我们来一一了解榜单上的这些平台。

No.1 Amazon

亚马逊无疑是英国最受欢迎的电商平台，每月有4.17亿的访问量。同时亚马逊英国站也是中国卖家争夺的市场，从站点上有大量中国品牌可以明显看出这一点。亚马逊英国站的消费者对prime会员的服务要求比较高，免费一日达是prime会员在英国的基本标准。并且，亚马逊FBA物流不仅可在亚马逊上使用，eBay的订单也允许使用FBA物流。

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No.2 eBay

eBay以每月2.45亿的访问量拿下英国第二受欢迎电商平台之座。英国eBay在eBay公司的全球站点中也是业绩较为突出的。2020年eBay的全球GMV为900亿美元，而根据流量水平，英国的GMV约为135亿美元，eBay在英国有更强的竞争力。

英国电商平台排名

通过亚马逊和eBay在英国站点的访问量及GMV对比，发现英国的eBay与亚马逊之间的差距要比在美国的小。因此仅eBay平台来说，英国站比全球其他站点更值得入驻。

No.3 Etsy

Etsy是全球大型的创意市场电商平台，平台主要销售艺术品、服装、珠宝和其他装饰物品以及手工艺品。Etsy成立于美国，现在已经可以面向全球67个国家公开销售。由于Etsy强调手工原创，因此平台只接受个人卖家入驻，拥有特色货源，如手工木制品，皮革制品，石雕玉器，DIY产品等原创手工品的卖家可以考虑入驻该平台。

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No.4 wayfair

Wayfair是一家家居用品网站，同时也是全球最大的家居用品和家具在线销售商之一，主要面向北美和欧洲销售，每月吸引的访客超过1600万。平台经营范围包含家居，家具、家电、家纺、装饰品、灯具、建材、户外用品等各类产品，现在平台对中国卖家也开放入驻，符合条件的中国卖家通过平台的Buyer认可并通过审核后，可以在平台销售产品。

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No.5 notonthehighstreet

Notonthehighstreet是英国本土电商平台，主营工艺品和礼品，因此也被称为“英国Etsy”。平台销售的产品涵盖室内饰品、家具、包包、珠宝首饰和衣服等，但它的不同之处在于，每一件产品都会附上创作者的故事，吸引了大量忠实消费者。平台目前支持中国商家入驻，但入驻门槛相当高，销售佣金也高达25%。

No.6 Wish

Wish是一个销售高性价比电子产品的社交电商平台，以低成本购物和算法推荐闻名。虽然平台的主要市场在美国，但仍然有5%的流量来自英国。由于销售产品的特殊性，使得平台上中国卖家扎堆，据统计，Wish上中国卖家数量占平台总卖家数量的90%。

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No.7 GAME

GAME是英国最大的游戏零售商，主要销售视频游戏，游戏机和配件。GAME 85%的流量来自英国。平台允许国际卖家入驻，但需要接受额外的审核，目前平台上只有数百位第三方卖家。

No.8 Zalando

Zalando主营时尚产品，是一家垂直电商平台，面向欧洲15个国家销售。在欧洲国家消费者中有很大的知名度和影响力。目前平台允许第三方品牌入驻，但是入驻要求非常严格，只接受服装，鞋子，配件和运动类产品，并且需要卖家提供免费送货和100天免费退货政策。

No.9 AbeBooks

AbeBooks成立于1996年，是一个书籍销售网站，销售各种新书，珍本，教科书，艺术品，照片，地图，漫画和其他纸质收藏品，现已成为世界上最大的二手书、绝版书的国际性网购平台。该平台2008年被亚马逊收购。

No.10 Trouva

Trouva于2015年成立于伦敦，是一个面向小型独立商家的平台，平台56%的流量来自于英国。截至目前，Trouva连接了英国超过350家商店，并为它们提供配送、全球发货等电商网站的功能。Trouva对商家的准入非常严格，只和英国或欧洲的实体零售商合作。

No.11 Allegro

Allegro是波兰最大的电商平台，同时也是欧洲市场为数不多能把ebay和Amazon压下去的电商平台之一。平台的品牌知名度高达98%，近75%的波兰人在进行网购时会首选这个平台，90%的波兰人人定期在平台上进行购物。

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No.12 ManoMano

欧洲第一家专注于DIY和园艺市场的电商平台，致力于为用户提供平台，直接寻找家居装修和园艺商。目前平台业务范围涵盖法国，意大利，英国，德国，比利时和西班牙6个国家，拥有1600万独立访客。据报道，该平台2017年全球营业额达到了2.5亿欧元。

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No.13 OnBuy

在整个榜单中，OnBuy是主要面向英国市场的全品类本土电商平台，82.3%的流量来自英国。该平台成立于2016年，平台将自己成为“亚马逊的直接替代品平台”，可见其野心。OnBuy是一个纯粹的电商平台，没有自营产品，对第三方卖家不构成竞争。

No.14 Houzz

Houzz是一个互联网家装平台，用户可以直接在平台上与设计师沟通、购买家装产品、分享图片等。Houzz面向15个国家/地区销售家具、家居用品和专业，英国不是Houzz的主要市场，平台的流量只有3％来自英国。

No.15 Fruugo

Fruugo是一个专注于跨境购物的电商平台，跨境购物销售额占平台总销售额的85%，产品可以销售到46个国家/地区。除了英国以外，在美国，澳大利亚，北欧，德国，荷兰，法国意大利等国也有良好的买家口碑和基础。

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No.16 Bol.com

是荷兰著名的网购平台，经营包括玩具、电子配件、书籍和其他类目在内的诸多产品。bol.com5200万的月活量来自荷兰，还有2300万来自比利时，大幅超越亚马逊荷兰站点850万的月活度。bol.com来自英国的流量不到1%，月活量大致是50万；

No.17 eMAG

eMAG是罗马尼亚最大电商平台，主要市场是罗马尼亚，仅有1%的流量来自英国，这一部分流量很可能是由居住在英国的东欧人贡献的。eMAG的平台的年增长率保持47%，是欧洲增长最快的电商平台。

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