美国跨境电商配饰类产品分析-ESG跨境

配饰 DTC 站点可细分成四大作风：“没有中间商赚差价”的珠宝配饰（direct to consumer fine jewelry）、买得起的设计款

（affordable design）、新材料配饰（new material）以及轻定制（customization）。

• “没有中间商赚差价”的珠宝配饰 ｜ 代表网站：Blue Nile

合适在乎性价比，不寻求一线品牌的备婚人群选择。产品以贵金属和钻石为主。图片出现方法上重要是模特局部特写，素色背景打底彰显产品的质感和高等。

• 买得起的设计款 ｜ 代表网站：Mejuri

满足寻求时尚感但对价钱较为敏感的白领、上班族的需求。产品主打日常配饰，以银、银镀金等为重要材料，体现设计的简约精细感。模特以生动舒展的姿势出现产品，同时会在街头、公园等不同场所通过不同的服装搭配来展示产品；图片拍摄重视光影感。

• 新材料配饰 ｜ 代表网站：Enso

酷爱户外活动、寻求健康生涯态度的人群的选择。产品以戒指、宠物项圈挂牌、手表腕带为主，采取硅胶材料，颜色丰硕。

• 轻定制 ｜ 代表网站：Baublebar

满足爱好个性化妆饰人群的需求。典范产品包含珠宝、头饰以及手机壳，同时供给刻名字和选字母的定制化选项。

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