

美国跨境电商内衣类产品分析
内衣 DTC 站点出现三大作风:为所有女性的舒适而设计的格式(perfectly fit to everybody)、重塑男性根本款(reinventing men's basics)、联合风行文化的奇特设计(original design)。
为所有女性的舒适而设计的格式 | 代表网站:Adore Me
受众重要为对奇特的自我觉得舒适和自负的女性。选品上从女士内衣到女士贴身根本款, 包含内裤、睡衣、泳衣等,尺寸笼罩全面。产品偏好选用多种族、多肤色、各种体型的女性模特,强调不同身体的女性之美,展示品牌多元化和包容性的作风。模特以微S型站姿面向镜头笑,形态自然愉悦,展示妩媚自负的一面。
重塑男性根本款 | 代表网站:Mack Weldon
重要满足男性寻求舒适和高品德的需求。产品包含男性内衣和其他男装根本款,强调面料的品德和创新,突出耐穿不过时的特色。产品展示上,男性模特广泛帅气阳刚、身体硬朗,以家居及户外背景为主,出现自然的生涯和工作状况。
联合风行文化的奇特设计 | 代表网站:Stance
深受重视表达自我和个性化潮人的钟爱。选品多为袜子等贴身衣物,通过鲜艳颜色和丰硕图案凸显设计感强烈和潮流文化。产品拍摄上采取灰白色调与产品的鲜艳颜色形成明显比较,彰显潮人风度。
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