继Guess之后耐克被罚1444万美元，只因违反欧盟跨境产品销售规则-ESG跨境

欧盟对于跨境电商方面的的规矩是有详细的规定的，如果违背规矩，就会受到相应的处分。近日美国活动服装制作商耐克就因未遵照欧盟在跨境出售方面的规则被处分1250万欧元（相当于1444万美元）。

耐克是全球有名的体育活动品牌，成立于1972年，总部位于美国俄勒冈州波特兰市。耐克一直将“鼓励全世界的每一位活动员并为其献上更好的产品”视为公司的主旨和终极的目的。公司生产一系列体育用品，包含服装、鞋类、活动配饰、活动器材装备等。

欧盟委员会表现，耐克的违法行动产生在2004年至2017年之间，涉及巴塞罗那，曼联，尤文图斯，国际米兰，罗马等俱乐部的足球商品。在一份案件声明中说到：“耐克阻拦了许多代理人在不同国度出售这些品牌产品，从而减少了花费者的选择和价钱。

欧盟实行了此次制裁，目标是愿望增进跨境电子商务贸易的发展和欧洲经济的增加。欧洲竞争委员会委员Margrethe Vestager称，耐克的所作所为剥夺了其他国度的足球迷购置他们爱好的俱乐部商品的机遇，比如杯子、包、床单、文具和玩具。

案例的重点是耐克作为受俱乐部允许人的角色，用于制造和出售足球俱乐部品牌的商品而非耐克自己自有商标为特点的商品。耐克阻拦商品销往境外，剥夺了其他国度球迷购置俱乐部商品的机遇，如杯子，袋子，衣物，文具和玩具。

她在一份声明中提到：“耐克对许多品牌拥有允许权，它阻拦这些品牌在除了美国以外的国度或地域出售这些品牌的产品，导致花费者的选择减少。即使少量产品流出，物以稀为贵，价钱会大幅上涨。”这从基本上捣乱了经济秩序，触犯了花费者的合法权益。

耐克的具体做法包含：在合同中明白列出条款，制止被允许方在境外出售相干产品；如果被允许方罔顾条款，耐克就威逼与他们终止协定。荣幸的是，耐克的认错态度比拟好，愿意配合欧盟履行机构，最终的罚款被削减了40%。

其实，这并非是欧盟针对此类规矩开出的第一例罚单。2018年12月18日：欧盟委员会判定美国服饰集团Guess Inc. (NYSE:GES) 限制区内的跨境出售，宣告惩处3,982.1万欧元的罚金。

欧盟竞争委员Margrethe Vestager 在新闻稿中指出，Guess Inc. 的分销协定试图阻拦零售商应用其品牌名和商标购置搜索广告、自主设定零售价、制订出售规模及开展在线出售，妨害欧盟花费者从其他成员国购物，从而在中东欧市场保持较高定价，使保加利亚、克罗地亚、捷克、匈牙利、波兰和罗马尼亚等11个国度的零售价比西欧高出5%-10%。

欧盟委员在打击电子商务违规行动的进程中，对辖内1,900间从事跨境在线出售的公司进行了一年的调查后，于2017年6月将眼光瞄准了Guess Inc.，称该集团在2014年至2017年10月31日间违背了反竞争法。

而鉴于Guess Inc. 充足配合调查且承认违规，欧盟因此将罚金减免了50%。该集团已经在11月底的三季度财报中披露一笔3,700-4,060万欧元的罚款，又表现集团已经依据欧盟的处分调剂营商手段和商业协定，预计相干变动不会对欧盟现有业务造成本质性的影响。

除了以上两家服饰企业之外，谷歌也曾因违背欧盟反垄断规矩被罚款43.4亿欧元。

2018年7月18日，欧盟委员会宣告，由于谷歌采用“非法限制办法”以增强其在搜索引擎方面的主导位置，违背了欧盟反垄断规矩，欧盟委员会决议对谷歌处以43.4亿欧元（约合50.6亿美元）罚款。

真可谓国有国法，家有家规，即使是谷歌耐克这样的跨国集团，要想在欧盟区域内拓展业务，一样必需遵照相应的规矩。

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