2020年Q2季度独立站销售情况变化（下）-ESG跨境

8、社交媒体带动店铺销量，TikTok 后果初显

依据Glossy data的数据，在社交媒体TikTok的推进下，2020年4月亚马逊的美容产品销量几乎比2019年同期翻了一番。I Dew Care和I 'm Meme这样的品牌应用TikTok上的热点标签“amazonfound”将用户引流至其亚马逊店铺，依据Glossy data的报道， #amazonfind标签在TikTok上的点击量已经超过7.2亿。

在疫情期间，理发店和水疗中心均暂停营业，许多花费者从TikTok上获得灵感，在家自 己动手染发、美甲，据懂得，蓝色和粉色染发剂在亚马逊上一度畅销，指甲油的销量增 长了一倍多。

目前，TikTok已经成为社媒范畴的头号玩家，并且一直在测试并推出其社交电商功效， 其中包含一款广告产品，它可以将创作者的视频转化为feed广告，并带有Shop Now行为号令按钮，TikTok和创作者分配广告收入。与此同时，TikTok也成为跨境卖家出海提 高品牌著名度和销量的方法之一。

据外媒报道，短视频平台TikTok（抖音海外版）预计今年仅从美国就可以获得5亿美元收 入，有望超过去年全球收入一倍。2019年，TikTok全球收入约为2亿至3亿美元。

总结剖析

①平台的政策相对稳固，但是由于各国受疫情影响水平和解封时光不同，物流方面依旧 变动频繁，价钱起伏较大。防疫物质的红利期宣布停止，大批口罩厂和卖家进入洗牌阶段。

②日韩、中东、拉美等新兴市场较早进入复工复产阶段，电商花费仍旧活泼，卖家布局 新兴市场的意愿更增强烈。

③主流电商平台减少广告投放，给独立站卖家带来必定的流量窗口期，因此二季度独立 站卖家和相干服务商抓住机遇推动电商业务。对卖家来说，独立站仍有较大发展潜力， 获得了较快的业务增加。

④防疫物质红利殆尽，早前投机的企业和卖家开端被“反噬”，涌现库存积存以及平台追责的现象。

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