解析！东南亚跨境电商市场发展困境与典型平台-ESG跨境

两大市场——东南亚

跨境电商发展困境

（1）电商税或阻碍跨境电商发展

随着电商市场的连续发展，东南亚各国政府都愿望从市场增加中分得一杯羹。2018年，部分东 南亚国度已经斟酌过对电商交易征税。泰国在2018年已经通过了“电商增值税”开征管理办 法草案。在印尼，政府也请求在线商户拥有税务辨认号。

（2）巨头战斗，初创企业或难以发展

未来一年，预计东南亚大型电商公司之间的竞争将逐步升温。Lazada、Shopee等公司将持续争

夺该地域的领军位置的宝座。为此，2019年， 人们将看到电商企业开端从大城市向电商渗透率 较低的二线城市和农村地域扩大，究竟就花费者群体发展来说，这些地域更具发展潜力。

但对于大牌电商公司持续主导东南亚电商市场的情形，可能会导致东南亚地域涌现单一电商巨头垄断市场的情形。究竟相比Lazada和Shopee等领军电商公司，东南亚地域的一些本土初创企业羽翼未丰，资金缺少，而Lazada和Shopee等有大批资本用于抢占不同的市场，这可能会阻碍当地初创企业进入电商市场，进而导致该行业陷入停止。

（3）独立站品牌弱化，价钱偏低

依据东南亚的花费程度，该地域的电商产品价钱都不会太高，且都是比拟基本或者没有品牌的产品。

依据Idvert广告数据显示的畅销商品及其价钱区间，表明东南亚花费者购置的大多数商品都在10-40美元之间，且绝大部分都不是很品牌的商 品。可见东南亚人民花费并不会太在乎品牌效应，而是更倾向于低价的适用性商品。

典范电商平台

Lazada，是东南亚更大的网上购物和商家入驻 平台，目前完整笼罩印度尼西亚，马来西亚，菲 律宾，新加坡，泰国和越南等多个东南亚国度。

Shopee，笼罩新加坡、马来西亚、菲律宾、台湾、印度尼西亚、泰国和越南，是东南亚地域发展最迅猛的电商平台之一。值得注意的是， Shopee为买家打造一站式的社交购物平台，方 便买家购置商品并进行即时分享。

11street，以具有竞争力的价钱供给各种各样的 产品，致力于通过为花费者供给个性化和吸引力的服务彻底转变花费者在线购物体验。

Lelong.my，是马来西亚更大的电子商务市场之一，不仅支撑C2C交易，还支撑B2C关系。

ZALORA，总部位于新加坡，是一个网上时装及美容产品购物平台, 为男女顾客供给时装、饰物、鞋履及化装护肤品。

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