东南亚电商发展现状与环境-ESG跨境

两大市场——东南亚

互联网经济实力的增加和年青一代比例的增长加强了东南亚地域的花费潜力，这种花费潜力正好指向了在线市场。而目前东南亚地域的电子商务交易胜利率仅仍然低于世界上的其他大市场，该地域离饱和状况尚有很大的距离，未来跨境电商市场潜力伟大。

东南亚电商发展示状及趋势

2018年，电商范畴成为东南亚地域增加最快的行业之一。

谷歌和淡马锡结合宣布的2018年东南亚电商市 场报告显示，在过去的三年时光里，该地域电子 商务行业复合年增加率超过了62%。此外，该报 告还预测东南亚电商成交总额（GMV）到2025年会到达1000亿美元，而2018年这一指标数据为230亿美元。

尽管数字惊人，但电子商务在东南亚整体零售行业出售总额中的占比仍然相对较低， 仅有2-3%，而中国和美国这一指标数据分离是20% 和10%。因此，电商市场将会在2019年持续蓬勃发展。

跨境电商发展环境

（1）互联网渗透率正在增长

We Are Social统计数据显示，新加坡、马来西亚与泰国均拥有较高的互联网（79%+）与移动渗透率（76%+）。而印度、印尼、越南尚有较大晋升潜力空间。

除新加坡外（76%），其余各国的智能手机渗透率均处低位。但随同智能手机普及的全球化趋势，东南亚整体环境亦存在较大晋升潜力。

（2）人均年度在线花费

依据TMO Group调研成果表明，新加坡花费者以1022美元的人均在线花费额领跑东南亚各国。其次为印度、印尼和泰国，但他们均比新加 坡低出4倍左右。

马来西亚和越南更低，这两个国度均面临电商系统欠成熟的困扰。尤其是越南，除公民经济软弱外，对于电商更缺少信赖，故年度人均在线花费额仅55美元。

（3）网购平台的出现推进东南亚电商经济增加

Lazada、Shopee和Tokopedia等网购平台的存在，是该地域电商行业突起的重要推进力之一。

2018年，Lazada在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾和越南等6个国度都举行了“双11”促销运动。依据Lazada颁布数据，“双

11”当日有超过2000万的花费者进入其平台阅读和网购商品。Lazada马来西亚站报告称，该公司在短短不到9个内就打破了2017年创下的出售记载。依据Lazada马来西亚站数据，该站点每分钟的交易量超过3000笔。这一系列数据无一不体现了Lazada等电商平台对东南亚地域花费者网购的伟大影响力。

（4）对中国产品接收度

从对中国产品态度来说，可分为接收度较高、适中、较低三档。新加坡，马来西亚，作为华人社会，对中国产品接收度较高。印度、印尼、泰国对中国产品接收度适中，其中印度展示出更偏好国产品牌的偏向。

由于历史等原因，越南花费者对中国产品态度欠 佳，但对于中国电子产品，尤其是手机类产品具有更高接收度。得益于小米，华为，OPPO等中国品牌的强势进入，东南亚花费者对中国产品， 尤其是电子产品的接收度正在加速树立亲和度。

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