品牌主选择营销渠道是会考虑哪些因素？-ESG跨境

蓝标传媒：

1、 ROI投入产出比是否为正。

2、媒体属性与售卖产品是否匹配。

3、卖家网站的长期目的与计划。

Fastlane，Head of eCommerce, Fastlane Limited，廖浪沙 Lucas：

1、第三方平台更多斟酌平台的站内转化工具，包含排名、投放，可施展空间重要取决于平台方；

2、独立站更多斟酌站外引流和站内留存和推举的品牌粘性相联合，运营起来灵巧度更大。空间大了也意味着须要的策略和履行筹划要更成熟， 更体系化，具备可增加性。要多渠道，多平台相互配合进行整合营销，打造立体的品牌形象，而不是一味的往一个方向上去折腾。具体要斟酌的因素就太多了，比喻说，品牌处在什么阶段，用户画像是什么样的，能否通过现有的大范围后果投放工具高效获取用户，如何通过精致化的运营引诱用户进行口碑流传，是否须要树立自有社区，自有内容输出平台怎么进行联动协同等等。

Mobvista：1、流传后果。选择营销渠道时， ROI的高下会是重要的斟酌因素，平台受众与产品受众匹配度是否高，平台展现后能否带动用户，形成“种草”以及“收割”至关主要。因此，线上化、社交化、内容化的媒领会更加合适独立站卖家。

2、受众人群的普遍性和深度。选择营销渠道时，该渠道的受众大小如DAU会是斟酌的因素之一。Facebook和Google之所以会成为众多跨境电商选择的营销渠道，其中也有其用户人群大的原因，其能有效地且迅速范围化地触达相干受众。同时这类媒体平台针对用户特点及属性进行 深度的剖析及打标签，能赞助商家迅速寻找目的 受众，这也是对于受众深度的有效抓取。

3、平台的用户属性。选择营销渠道时，必需斟酌该平台的用户特色是否符合我们的目的受众， 比如他们的受众是年青人居多，还是中老年居多；是女性居多还是男性居多；平台内用户的花费程度是高还是低。商家须要依据自己的受众特色和营销目标去寻找和测试更合适自己的媒体。

4、平台的特征。选择营销渠道时，也须要斟酌该平台的特征，是倾向于社交型的平台，还是短视频类的平台，还是文字类如论坛的平台。不同类型的媒体平台受众的目标不同，例如惯例的社交平台，用户可能更愿意看到来自KOL的推举或者更有性价比的商品；短视频类的平台用户更须要轻松娱乐的方法，不爱好惯例的广告情势，例如TikTok和Snapchat的用户就以30岁以下的年青用户为主，广告也须要更加新奇有创意的方法展示；而对于论坛类媒体，更合适做专业性的评测、类目汇总等情势。

5、平台的区域优势。有一些营销渠道在某些特定区域非常受欢迎，比如日本的Line、俄罗斯的VK等等。因此在选择营销渠道时，可以依据自己的目的市场，斟酌平台的区域优势，针对性地进行选择。

易点天下：

1、营销回报率

2、营销跨媒介之前的反复性

3、自然流量的沉淀

4、素材创意的媒介原生性和话题性

5miles：能否匹配到精准的受众，成本，以及该渠道背后是否营销支撑。

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