跨境出口电商营销趋势变化——营销全球化与本地化-ESG跨境

跨境出口电商营销趋势变更

4、营销全球化与本地化

经济全球化推动了跨境电商的开展，跨境电商也给经济全球化带来新的动力。京东大数据研讨院宣布的《2019“一带一路”跨境电商花费报 告》显示，通过跨境电商，中国商品销往了俄罗斯、以色列、韩国、越南等100多个国度和地域；而之前“1688跨境专供”宣布的《2019中 国跨境电商出口趋势与机会白皮书》也表明， 2018年我国跨境电商出口范围达1.26万亿元， 占外贸出口比重上升至7.7%。跨境出口电商正以 全新的姿势跃上全球舞台，全球化趋势显著。

与其同时，跨境出口电商面临着前所未有的挑衅，全球化对运营商的请求也很高。卖家的全球布局须要海外仓库库存、树立品牌、为了满足不同国度不同的法律，法规和文化习惯，对全部行业和运营商的请求不断发展。卖家须要有一个国际视角来处置各个国度的金融、法律事务等问题，本地化运营至关主要。

TA怎么看？

蓝标传媒：跨境电商行业将连续稳固增加。

Fastlane，Head of eCommerce, Fastlane Limited，廖浪沙 Lucas：本地化的运营是全球化的症结落田地骤，光做到了全球笼罩是不可能把后果更大化的，但是怎么做好本地化的营销运营和出售，扩展经营范围，实现增加；这对大部分品牌独立站卖家来说会是一个比拟大的难点， 物理和精力层面都是，物理就是物流地区的问题怎么解决，精力层面就是文化的隔阂要怎么打破。Fastlane 在这方面迈出了一步，我们非常欢迎有资源服务商或者有意愿的品牌商来跟我们共同探讨这个话题。

易点天下：截止至2018年，全球互联网渗透率 已经接近60%，花费在线化将成为趋势。据第三 方数据显示，预计到2021年，全球网络零售市场范围将超过4.8万亿美元，占全球零售市场范围17.5%。另，数据显示，2018年中国海淘用户范围已经超过1亿人。在花费升级的情形下，个 性化、高品德的花费需求突显，海外留学、海外 旅游、海外文化输入等都为新一代海淘发明了文 化环境；与此同时，用户对高品德跨境电商的需求也逐渐增长，用户范围将连续扩展。

5miles：卖家要懂得当地人的文化，知道他们爱好什么，而不是以中国的文化去审视当地的用户。

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