Facebook和谷歌广告的区别-ESG跨境

Facebook和谷歌广告的区别

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2021-09-22
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Facebook和谷歌广告的区别

做跨境营销的,确定会接触到广告平台,也就是Google和Facebook。但是大家都会想:我应当用Google广告还是Facebook广告?今天我就来分享一下Google广告和Facebook广告的差别,谈谈哪些产品合适在哪个平台上推广,愿望能让你对这两个广告平台有一个清楚的认识。

一、最主要的差别

1.反应不同的用户需求(基本差别)

Facebook:兴致主导

我们在设置Facebook广告的时候,会设置受众类型,比如自定义受众,细分的兴致受众。

这也是和谷歌广告的一大差别。

谷歌:需求主导

Google广告也叫Google症结词广告。我们设置Google广告时,会有一部分设置症结词(搜索广告直接设置症结词,购物广告症结词在feed中设置;展现广告也可以设置症结词,这个暂不讨论。

同时,投谷歌广告的第一步是先收集症结词。这代表什么?也就是用户必需在Google搜索引擎中搜索,才会触发我们的广告!还有用户为什么要搜索?这是因为他们有明白的需求。

现在应当清晰了,谷歌广告和Facebook广告的基本差别:

Facebook针对兴致笼罩广告受众,即应用户没有相干的购物愿望,也会展现出来(所以FB素材很主要,要立刻引起用户的购置愿望);

Google重要是针对症结词触发广告,用户有明白的搜索需求才会显示(而Google须要晋升专业性和特点。用户想买了,但是为什么选择你?)。

2.实用的产品类型不同

由于上述基本差别,Google广告和Facebook广告实用于不同的产品。

实用Facebook广告的产品

视觉化服务/产品。

如果你的产品大部分是服装或者旅游,客户不会只依据价钱或者文案来决议是否购置,但是广告上的图片会是症结。

2.产品比拟特别,有创新性,客户不会自动搜索。

我们大部分人遇到不知道的事情都会直接问Google,但是如果一个新产品或者服务,大部分人都不知道它的名字?怎么搜索?

例如,定制类的产品:

有多少人会在Google上搜索“上面有很多logo的被子”?Facebook的兴致设置,就可以接触到爱好新奇东西的人。


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