电商广告预算的考虑因素-ESG跨境

广告预算它是广告运动经费的框架盘算和分配筹划，也是广告谋划总体计划的主要组成部分。广告预算就是拟定预先肯定好的广告支出筹划。通常在新的一年开端，依据前一年的情形，联合当年的生产出售筹划，广告费用总额和广告费用的应用情形制订出一个预算。

在广告预算中须要斟酌的因素有：

1.无论是新产品还是现有产品，无论是刚刚推出还是已经上市一段时光的产品，通常都会对你的广告预算发生很大影响。现有产品通常只须要持续不断的广告，这比推出一个新产品或品牌进行试用要廉价得多。

2.产品在产品性命周期的推出阶段，广告量相对较大，至少在出售比例上是很高的。所认为了开辟市场，有必要通过大批的广告使花费者懂得产品。产品进入成熟期后，由于市场已经熟习产品，广告的说明性已经改变为暗示性和反复性，所需的广告成原形对较低。

3.市场竞争广告预算的分配也要注意产品市场。例如市场竞争、市场限制等因素。对于市场竞争剧烈、市场局限性大的产品，应投入更多的广告预算，而对于市场竞争安稳、市场局限性小的产品，则应投入更少的广告预算。

4.产品品牌是一个特定品牌的市场基本，如果它有必定的市场份额，其花费者基本好，则广告成本较低，否则广告成本就会高得多。一般来说，产品掩护和增长市场份额的成本较低。

5.不同广告媒体的购置价钱随广告频率的变更而变更很大，有时不同的媒体可以向某一花费群体转达同样的信息，但媒体的价钱变更很大。此外，广告的连续时光在宣布周期中，宣布频率也是至关主要的。为了转达品牌信息，广告必需连续必定的时光，并须要必定水平的反复和强调。

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