掘金东南亚,首先要打通新加坡市场!-ESG跨境

如今东南亚市场广阔，需求增多，消费水平稳步上升，吸引了众多中国卖家出海。如果想要进入东南亚，那就不能忽视新加坡这个国家。在东南亚国家中，新加坡的电商市场最为成熟，在新加坡站稳脚跟意味着在东南亚其他国家也能取得成绩。

新加坡总人口574万，城市化水平达到100%。新加坡有良好的的商务发展环境，根据世界银行2019年发布的《2020年营商环境报告》显示，新加坡总排名第二，与去年相同，但与第一名的新西兰之间的差距不断缩小。

掘金东南亚,首先要打通新加坡市场!

在电子商务领域，新加坡表现不俗。得益于其国际重要的贸易转运港及世界金融中心地位，及较高的国民收入及生活水平，新加坡成为东南亚地区电子商务发展的先驱。

2019年新加坡的互联网普及率约为85%，网民数量将近490万，其中大部分为16至64岁的用户。虽然市场容量比欧美国家小很多，消费能力却不容小觑。新加坡人平均在线消费为84美元，2019年底，新加坡电商销售总额达到49.9亿美元，预计到2023年，市场规模将达到86.4亿美元。新加坡电商发展前景广阔。

同时，新加坡的消费者是东南亚地区中最热衷于跨境购物的，据相关数据显示，新加坡60%的电子商务销售来自跨境订单。且新加坡位于东南亚的核心区位，电子商务网络能够辐射整个东南亚，因此各大电商纷纷将新加坡作为走向东南亚的试验台。如，亚马逊就将新加坡作为进入东南亚市场的第一站。

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2019年，亚马逊宣布推出新加坡站点，并基于新加坡成熟的物流服务网络、高效率高质量的物流配送系统，推出更为完整的Prime会员方案，为新加坡消费者提供众多服务，包含：Amazon Fresh生鲜快递服务、订单超过30.20美元享国际免运费服务、免费订阅Prime Video等。这些举措满足了新加坡消费者对Prime Now服务的需求，赢得了消费者的青睐。

2019年，占据新加坡电商市场份额前5名的平台分别是Shopee、Lazada、Qoo10、Amazon和EZBuy，而亚马逊是这里面唯一一家非本土电商平台。它的业绩表现同样出色，仅2019年上半年，总销售额就超过1500万。并且，亚马逊新加坡站对卖家也有一些优惠政策，如在2021年6月30日之前，对新加坡站卖家实施免收专业销售账户月服务费政策。对中小卖家来说，能减轻一些成本负担。

新加坡的电商发展基础稳固，潜力十足，在未来更是有着不可替代的广阔前景。通过立足新加坡，可以逐步走向东南亚，卖家们千万不要错过。

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