受裁员和收入下降影响，英国将经历最差圣诞销售季？-ESG跨境

eBay报告显示，卖家在2020年这个圣诞节的假日出售将须要灵巧性。英国花费者在圣诞节购物和庆贺运动上的平均支出约为去年同期的一半。

在英国，圣诞节是一个决议零售商或品牌成败的季节，但在2020年，圣诞节只是生涯中可能产生伟大变更的一部分。

eBay的一项最新研讨表明，随着人们的兴致喜好和习惯在疫情隔离期间产生了变更，这种热忱和谨严感很可能会影响圣诞节的到来。

一项针对2064位应用eBay（并庆贺圣诞节）的英国客户的调查显示，超过三分之一（34％）的人已经购置了一些与节日相干的商品。该在线购物网站表现，该行动得到了其英国网站每月3200万次每月拜访量的额外看法的支撑，该网站显示，2020年4月和5月，圣诞节”的搜索量同比增加44%。

这很主要，因为圣诞节对品牌很主要，对人们也很主要。在大多数情形下，圣诞节是唯一一个与他们认识和爱的人分享一周或更长时光假期的机遇。在数年或数十年里，这也是一个令人期盼已久的时期：食品，饮料和礼物的支出非常看重。

1.财务担心

毫无疑问，花费者重要担心范畴是金融范畴。37％的受访者表现，收入或财务安全是最主要的因素，会影响他们决议购置的商品或圣诞节前预备礼物和庆贺运动的支出方法。

该报告弥补说，与去年相比，英国花费者在圣诞节购物和庆贺运动上的平均支出为551英镑，略低于一半（44％）的花费者表现，他们筹划坚持支出不变。31％的人说他们筹划下降支出。

正如过去几个月的头条新闻所示，大批裁员以及10月份休假停止后可能涌现更多裁员，这意味着20％的受访者已经知道具有成本效益的庆贺运动将是症结。

2.人们如何购物

该报告的核心发明是，在封闭的几个月中造就出的“热忱”很可能会连续到与社会坚持距离的秋天。

网上购物是新的常态：44％的人筹划在网上进行更多的圣诞节购物，而三分之一的人声称他们今年只会在网上购物。

多达56％的受访者开端了新的喜好或兴致（而31％的家庭成员也这样做）。在这些新的业余喜好者中，有整整四分之三的人盘算持续这样做。

在这些新喜好中，更受欢迎的是：

烘焙（20％）

园艺（20％）

DIY或家庭装修（14％）

活动或健身（14％）

棋盘游戏或拼图游戏（10％）

工艺品（10％）

电子游戏（9％）

绘画（7％）

摄影（5％）

头发和美容（4％）

乐器（4％）

这将是另一种圣诞节，营销人员须要坚持灵巧性，但是对于某些品牌，以下将是症结：

壮大的电子商务存在，对于在遥远的圣诞节期间取得胜利必不可少。

大风行的经济影响散布不均。虽然有些人情形会变得更糟，但其他人却一直在存钱。这意味着要转移何时展现奢靡品与何时展现价值的平衡。

圣诞节对一个举步维艰的国度来说是极其主要的。对士气和宏观形势的影响对于品牌来说将是极其主要的。今年的症结可能是大局，而不是最新的时尚。

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