速卖通上架的产品都需要品牌吗？-ESG跨境

速卖通平台宣布的平台招商和评估政策增长了对品牌商标的严厉请求。这一政策的出台将对速卖通平台的入驻门槛、品牌建设以及商家的进出调剂发生一系列影响。因此，如果没有品牌商标，速卖通的产品就无法上架。

Express政策规定，新产品的“品牌属性”必需选择商标。

全部行业启动商标，向品牌发展。商标是速卖通平台经过100%企业调剂后对品牌连续发展的第二阶段战略。目前，速卖通平台离真正的品牌还有一段距离，品牌处于企业与品牌之间的阶段，所以速卖通将向平台上的绝大多数行业提出商标请求，愿望卖家能代表卖家拥有或经营品牌。

在新的速卖通规矩中，商标资历几乎已成为商品进入的根本门槛。平台已推出全行业的商标，新产品的“品牌属性”必需被选为商标。在Express平台上没有商标的产品将无法在货架上出售，货架上的所有产品都须要商标R证书或商标接收证书。注册国内商标的接收时光约为3、5个月，而美国的商标接收时光约为1周，因此美国商标的选择更加及时。

速卖通平台正变得更加专业化和精致化。每个速卖通账户只许可选择一个业务规模，并可以在该业务规模内经营一个或多个重要类别。

现如今，全部供给链的分工越来越清楚，完美全部供给链管理的战略也顺应了市场发展的趋势。当许多出售商想要做一个大而完全的工作时，专业精力就会相应地削弱。而专注于一两个类别，真正做好产品和服务，就会有更大的竞争潜力。

这一系列在外部世界似乎正在转变的新政策，实际上并没有脱离快递平台一贯的品牌和专业化方向。随着跨境出口电子商务市场的逐步正规化，只有专业卖家能力在洗牌期生存下来。

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