据说Wish罚款成瘾?卖家还能入驻吗?-ESG跨境

Wish于2011年推出，主打移动端购物，是北美和欧洲最大的移动电商平台。Wish的目标用户是年轻且收入较低的人群，因此在平台上售卖的是各式各样价格低廉的商品，商家也多是中小品牌，很多人将它称为“美版拼多多”。

Wish平台罚款成瘾，卖家还能入驻吗?

Wish根据算法偏好向用户推送商品，独特的购物方式和价格优势，让Wish拥有了一批忠实用户。2017年开始，Wish在全球购物应用程序下载榜单一直位列前茅。依靠这些用户的青睐，Wish在跨境电商领域占有自己的一席之地，并多次获得顶级风投的投资。2020年12月16日，Wish的母公司在美国纳斯达克上市（股票代码为：Wish），以发行价计算，Wish的市值大约是140亿美元。

当然，上市后的Wish也并非高枕无忧。对中国卖家的依赖和对卖家实施罚款措施招致的不满，都在阻碍wish进一步发展。

据MarketplacePluse数据统计，Wish平台上94%卖家来自中国。换言之，Wish非常依赖于中国卖家，而对于所有平台公司来说，卖家地区集中度太高都是潜在风险，这也是一直以来外界对wish的担忧。

这一担忧也在2020年新冠疫情发生后得到验证，wish的收入在2020年第一季度出现负增长，并且物流速度也变得非常慢。出现这种情况的原因在于2020年2月时，中国企业受疫情影响停工停产，卖家无法向海外市场提供货物，平台GMV直线下降，wish的收入自然也不会高。

Wish平台罚款成瘾，卖家还能入驻吗?

直到三月中国企业陆续恢复生产，Wish的收入也随之增长。同样的，受疫情影响，全球物流网络中断，从中国运往全球的快递时效也受到严重影响。在美国，2020年第二季度的平均投递速度为62天。随着疫情逐渐好转，才恢复到第三季度的22天。

Wish很早就意识到自己对中国卖家的依赖性，一直在尝试更积极地招募中国以外的商人，自2019年以来，平台上来自北美，欧洲和拉丁美洲的商人数量增长了约234％。2020年，平台新增卖家中，来自中国的仅占45％。

不过，显然wish上的消费者更喜欢来自中国的产品，中国产品价廉物优是众所周知的事实，wish覆盖的中低端市场消费者显然更重视产品的性价比，低价格的商品对他们来说更有吸引力。因此，目前平台上90%的活跃买家都来自中国。

但是近年来，wish对中国卖家的吸引力已经大不如前。早年wish受欢迎的原因在于其入驻门槛较低，对产品品牌审核力度不高。但随着平台逐渐规范，Wish也开始打击仿牌商家，2020年4月开始对售假的卖家实施罚款，据统计，Wish目前对的卖家罚款金额已达5000万美元。平台的罚款招致了大量卖家不满，所以最近几年新增入驻卖家数量已大不如前。

Wish平台罚款成瘾，卖家还能入驻吗?

Wish这个平台对中国卖家来说有非常有利的方面，但同时也存在一些劣势，这正如硬币有正反两面，一个平台自然也是有优劣势的，就看卖家怎么衡量了。

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