顶级零售集团Kaufland与德国电商黑马real.de共创双赢-ESG跨境

早在2020年，就传出德国电商平台real.de获得欧洲最大零售集团加大投资，而近日real.de官方宣布，2021年4月14日，德国电商平台real.de将正式更名为kaufland.de，这意味着real.de正式成为欧洲最大的零售集团Schwarz Gruppe的一员。

Schwarz Gruppe是全欧洲最大的零售集团，在全世界拥有458,000的员工，超过12,500的连锁店，仅在2019年就创造了1133亿欧元的营业额。而Kaufland是Schwarz集团旗下的连锁超市品牌，是德国消费者眼里物廉价美的卖场代表。real.de未来正是以Kaufland的名义继续在线市场业务。

德国电商平台real.de更名为kaufland.de

real.de成立于2005年，近几年已成为仅次于亚马逊和eBay之后的德国第三大电商平台，同时也是全德增长最快的电商平台，年增长率超过德国电商市场增速的6倍，遥遥领先于竞争对手。2020年，real.de平台销售增长超过88%，踏入了10亿欧元销售体量。即使在全欧洲电商热门平台中，real.de都始终处于竞争的领先位置，并保持着良好的发展势头。

作为德国电商领跑平台，real.de的表现让人眼前一亮。数据表明，从2014至2019年，德国电子商务市场年增长率为11%，而real.de则达到75%。同时，real.de的客单价也远高于电商巨头亚马逊，2019年，亚马逊客单价平均为37.84欧元，而real.de却达到了80.69欧元，居于德国三大电商平台之首。

德国电商平台real.de更名为kaufland.de

高速成长中的平台，又拥有了强有力的集团后盾，发展势头更加迅猛。更名公告发出后短短几天，real.de平台流量激增，有部分卖家的销量甚至翻了几番。早期入驻平台的卖家，销量同比去年增长超过5倍，如此强劲的增长幅度，对卖家来说无疑是增长销售的潜力股。

德国本土平台中，曾经是OTTO，real.de以及Rakuten三家独大。如今Rakuten关闭德国站点，而OTTO对于大多数卖家来说，入驻门槛太高，可望而不可及。积极招募中国卖家的real.de无疑是对中国卖家最为友好的平台之一。

德国电商平台real.de更名为kaufland.de

real.de本身带有巨大流量，1900万网站月访问量，以及280家实体店的支撑。而更名为Kaufland.de后，势必会占据大量的零售流量，线上线下结合，毫无疑问将会掀起流量热潮。平台更名之际，高度的关注、有力的投资和积极的推广，都会给平台的卖家带来销量增长的机会，此时也许正是卖家入驻real.de平台、破局出圈的最佳时机。

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