亚马逊是进军欧洲市场的好跳板吗?-ESG跨境

欧洲是卖家们拓展出口跨境电商业务不可忽视的市场，而在亚马逊欧洲站注册一个账号，就可以同时向英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典这7个欧洲国家销售产品，可以说是非常便捷。那么亚马逊欧洲站值不值得入驻呢？今天就来分析分析！

欧洲曾经是世界的经济中心，尽管二战以后经济渐渐衰退，但瘦死的骆驼比马大，整体经济实力和消费水平依然不可小觑。2019年欧洲GDP总额高达1.5万亿美元，人均月收入也接近5万美元。

亚马逊是进军欧洲市场的好跳板吗

欧洲电商渗透率非常高，这要归功于完善的通信基础设施。欧洲作为全球互联网普及率最高的地区，其中普及率最低的东欧也超过70%，最高的东欧甚至达到94%的覆盖率。

良好的互联网设施使得消费者能够在舒适的环境下进行网购，促进电商销售额增长。2019年，欧洲电商销售增长额达到6360亿欧元，预计到2020年底，这个数值可以增加到7170亿欧元。

整个欧洲电商市场中，西欧占据领导地位，排名前三的市场分别为英国、德国、法国。其中英国的电商销售额占零售总额的22.3％，远远高于欧盟其他国家的水平。英国消费者年均网购金额为3620欧元，比美国还高出不少。德国是区域内的电商强国，早在2018年电商销售额就接近1000亿欧元，法国的电商销售额也在2019年底超过了1000亿欧元。

欧洲巨大的消费潜力，吸引了很多中国卖家，其中大部分卖家都是通过亚马逊欧洲站出海，就连安克这种大卖也选择通过亚马逊将产品售往欧洲。布哥以为，卖家的选择完全是出于亚马逊对欧洲市场的经验和完善的物流服务。

亚马逊是进军欧洲市场的好跳板吗

其一，亚马逊深耕欧洲市场20年，投入大量人力、物力、财力，期间累积的经验和数据是其它后起之秀难以超越的。即使在欧洲电商市场排名前三的英法德，亚马逊也处于领先地位。在英国和法国，亚马逊占据电商销售份额都达到30％。而在德国，亚马逊销售份额在整个电商销售中占比为28％，排名第一。

其二，亚马逊在欧洲各站点投入巨额资金，仅2019年，在物流、工具、服务等方面的投入就超过22亿欧元。共共设立超过50个运营中心，Prime会员一日达覆盖英、法、德、意、西、荷等多个国家。电子商务发展到今天，无论海内外，物流时效都是消费者非常看重的，因此亚马逊完备高效的物流服务吸引了欧洲众多消费者。

如果能借助亚马逊为跳板进军欧洲电商市场，有机会获得更多流量和使用更完善的物流服务，卖家朋友们可以根据自己的情况选择入驻。

跨境电商是个需要不断探索学习的行业，想要获取更多关于跨境电商有关资讯，请关注跨境哥伦布，小布丁将持续为卖家解答。

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