ASOS正式收购Topshop,SHEIN3亿英镑收购计划失败-ESG跨境

2月2日，大型收购连续剧Topshop与多家公司的收购绯闻终于宣告大结局。英国超快时尚电商ASOS正式确认以3.3亿英镑与Arcadia集团达成收购交易，击退SHEIN、Boohoo等竞争对手。

据悉，ASOS是Topshop最大的在线批发商，此次交易中，ASOS将买下Topshop及其3个姐妹品牌和所有相关股权、产品库存。但交易不包括实体零售门店业务，这意味着Topshop等品牌的线下门店将关闭，数千个工作岗位可能受到影响。

消息发布后，ASOS周一股价大涨6.93%至每股47.84英镑，市值约为48亿英镑。

ASOS正式收购Topshop，SHEIN3亿英镑收购计划失败

Topshop的前世今生

Topshop曾是英国服饰零售行业中少有的成功案例。母公司Arcadia是英国时尚零售商的领头羊，集团销售额在2011年时一度达到26.8亿英镑。集团旗下除了Topshop外，还拥有Topman、DorothyPerkins、Evans、高街百货公司MissSelfridge等众多时尚零售品牌。其中Topshop一直是英国高街时尚的重要支柱，占据着各城镇的主要购物场所。

但从过去几年开始Topshop或者说整个Arcadia一直被濒临破产的阴影笼罩，而疫情成为了最后一根稻草。Topshop四个品牌在2019年的总收入为10亿英镑，这一收入在2020年因为疫情骤降至约2.65亿英镑。Euromonitor时尚和奢侈品分析师Nina Marston认为，“疫情的发生只是导火索，关键还是没能跟上市场和消费者的步伐。”

随着消费者的更新迭代以及互联网购物的普及，缺乏投资，尤其是缺乏数字领域的投资的Arcadia已经失去了与时代的相关性，未能认识到线上业务的重要性这一弱点在疫情期间给予了Arcadia致命一击。

成为收购香饽饽

尽管如此，长期以来在英国时尚零售的专注，使得Arcadia宣布破产后，其业务吸引了许多公司的注意。英国知名快销电商服装品牌Boohoo、英国快时尚品牌Next集团和美国品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）等多达40+家的品牌大佬都十分垂涎，争夺竞购Arcadia集团旗下的品牌——甚至是收购整个Arcadia集团。

ASOS正式收购Topshop，SHEIN3亿英镑收购计划失败

然而留到最后的竞购者是英国的ASOS和中国的SHEIN，二者都是快时尚电商平台。 成立于2000年的ASOS虽然目前是英国最大的时尚电商，但其体量远不及巅峰时期的Topshop。 在截至2020年12月底的第一财季内，ASOS总销售额为10.75亿英镑，网站访问量同比增长23％，活跃客户增加了140万。 

在业务体量实力上，SHEIN要明显强过ASOS。据SHEIN披露，2018年平台交易额破80亿，2019年破160亿，从2016年至2019年的四年间，公司收入规模翻了16倍，2020年营收接近100亿美元约合653亿人民币。Piper Sandler最新报告显示，SHEIN已成为最受美国青少年欢迎的电商网站第二名，仅次于亚马逊。

据悉，在Arcadia集团的竞购环节中，SHEIN提出了超过ASOS的报价。外界也以为，Topshop最终会属于报价较高的SHEIN。不过Topshop对于被收购显然有更长远的打算。

抛开价格不谈，ASOS或许是最适合收购Topshop的公司。一方面，在脱欧的背景下，英国企业的内部联合是大趋势。另一方面，ASOS和Topshop此前已经保持着长期合作，整合成本较低。而以大众业务起家的SHEIN，从产品的时尚度以及在时尚行业的影响力来说，与ASOS有着明显的差距。

ASOS正式收购Topshop，SHEIN3亿英镑收购计划失败

ASOS与Topshop的结合对双方的业务都是一个良好的补充。ASOS能够借助自身的设计、营销、技术和物流专业团队帮助Topshop继续增强线上销售。 反过来，Topshop也恰好满足了ASOS建立多品牌矩阵的需求。收购上述品牌既补充了现有的产品组合，也完善了海外市场版图。

此次Topshop收购事件中，ASOS和SHEIN都不是最具有行业话语权或规模最大的公司，但是它们却角逐到最后。疫情暴露了传统快时尚品牌的弱点，加剧问题零售商的坍塌，也真正将SHEIN、ASOS这类超快时尚推向了主流舞台。这也标志着，这些曾经不入流的后起之秀，正通过它们最擅长的数字化手段对传统时尚市场进攻，从边缘走向中心。

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