社交媒体疯狂“电商化”，TikTok在澳大利亚发布商用版-ESG跨境

抖音海外版于近日宣告将推出新的TikTok商用版，来赞助品牌和卖家与千禧一代及购置力较强的“Z世代”进行交换互动。

抖音称这个全新的板块将为用户供给品牌现阶段和未来的营销谋划和产品推出，是一个“全球性的品牌平台”。

报道称，TikTok带来的平台影响力可以很好的赞助用户重新构建品牌竞争力。

TikTok正在构建一套便利用户进行互动的插件，同时还推出了一种后果，便利用户通过AI与品牌进行互动。

TikTok全球商业营销总经理Katie Puris在一篇博客文章中表现，平台为企业发明了“与花费者直接进行对话”的机遇。

她提到，各大品牌已经意识到，展现公司真正的一面对业务拓展和市场挖掘有利益，所以TikTok的目的是供给一个平台，让企业在平台上能够树立起一个有意义的存在。

TikTok全球商业安排澳大利亚站负责人Brett Armstrong表现，TikTok商用版的推出旨在赞助企业“以创新的方法与社区互动，在对品牌主要的处所树立品牌亲和力”。

六月早些时候，TikTok宣告在澳大利亚开设办事处，并任命YouTube前高管Lee Hunter以及谷歌前高管Armstrong为澳大利亚总负责人。

截至今年2月，大约有160万澳大利亚人在应用TikTok——这还是在COVID-19疫情封闭后引发大众进行客厅跳舞挑衅之前的数据。

Armstrong表现，在过去的几个月里，TikTok已经成为一个全球用户用来传递快活，感受乐趣并与新受众树立接洽的主要渠道了。

TikTok推出商用版之际，Facebook也已于近日推出了 Facebook Shops这款电商小插件来赞助卖家与买家树立接洽。

早在去年11月，Instagram就宣布了Reels功效，许可用户制造15秒的音乐视频并进行剪辑，这似乎是对TikTok的直接回击。这个功效最初在巴西试用，上周进一步推广到了法国和德国。

据报道，YouTube也采用了行为，开端测试TikTok作风的15秒视频功效，以赶上竞争对手。2019年，TikTok的母公司字节跳动创收约250亿美元而YouTube的收入则落于其后，为222亿美元。

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