美国电商市场除了亚马逊,这几个平台表现也很不错!-ESG跨境

美国是全球最大的经济体，也是电商发展最先进的国家，世界上许多面向全球销售的电商平台都来自美国，如亚马逊和eBay，而美国在互联网技术方面，整体上继续保持世界领先地位。

美国电商平台排名

美国电商的另一个优势是，其拥有3.28亿的庞大人口，且美国人都非常乐于消费，2020年，美国电商年销售额为5870亿美元，占零售总额的11.3％。巨大的消费力为国内公司提供了无限的增长潜力。

不过，美国这个市场也吸引了不少的电商企业，在这里电商平台之间的竞争十分激烈。本文根据SameWeb统计数据，选取了美国排名前十的电商平台，为想在美国开展销售的卖家提供平台的选择依据。

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毫无疑问，亚马逊在美国电商市场中占统治地位，以每月超20亿的访问量狠狠地碾压对手。亚马逊平台的销售额占全美电商销售额的39%，遥遥领先于其它平台，而且这个比例还在不断上涨，发展潜力可怕。

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根据亚马逊2019年年度报告，亚马逊全年总GMV为3350亿美元，其中的70％由北美地区贡献，仅美国的GMV就达2350亿美元。而根据流量显示，美亚的流量仅占亚马逊总流量的39%，这说明美亚的流量对亚马逊的价值几乎是其它地区流量的两倍。

eBay是美国第二受欢迎的电商平台，每月有6.4亿的访问量。虽然这个访问量远小于亚马逊，但也比排名第三的沃尔玛高出三分之一。据统计，eBay的全球总销售额（GMV）为900亿美元，根据销售额与流量水平成比例的假设，eBay美国站点的GMV约为350亿美元。eBay占美国电商零售额的份额仅为4.7％，远远落后于亚马逊的39％。

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eBay作为早期的电商巨头，如今沦落如斯地步，很大一部分是由于不完善的服务导致，eBay至今都没有自己的物流运输体系，而亚马逊、Wish之类电商平台早已把物流运输作为重点发展方向。

第三名的沃尔玛直到2016年才开始在电商市场发力，如今已经在电商领域占有一席之地，虽然流量表现逊色与第二名的eBay，但沃尔玛占据的市场销售额比eBay高，是全美电商销售额的5.3%，仅次于亚马逊。

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沃尔玛对卖家审核很严格，新卖家需要经过长达三周的审批程序，而且还必须上传至少10％的商品，才能被正式批准销售。

排名第四的Target本身是也是一家线下零售商，年销售额为750亿美元，在美国的业务仅次于沃尔玛。Target于2019年推出第三方卖家平台，截至目前，网站每月有2.5亿访问量。2020年第三季度，平台网上订单同比增长2倍以上，数字销售额增长近65亿美元。

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手工艺品类平台Etsy以每月1.7亿访问量排名第五，全球GMV每年达到50亿美元。Etsy以手工艺成品买卖为主要特色，曾被纽约时报拿来和eBay，Amazon和“祖母的地下室收藏”比较。平台上聚集了一大批极富影响力和号召力的手工艺术品设计师，而他们的顾客遍布67个国家，Etsy平台对全球手工制品的交易方式产生了巨大影响。

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第六名的wayfair是一家专门从事家具和家庭用品的电商平台，深受美国消费者欢迎。年销售额达到80亿美元，每月来自美国的访问量为8700万。Wayfair采用直销模式销售产品，卖家只需要将产品运输到平台的仓库即可，平台会直接向卖家支付产品成本，产品由平台负责销售出去。

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排名第七的Overstock是美国知名网购平台和品牌折扣销售平台，这是个“女性杀手”，平台女性消费者占76%以上。高占比的女性用户，也影响着Overstock的品类发展，平台最初以家居产品为主，现在品类覆盖面增大，3C、服装各种品类齐全。目前，Overstock的产品已经销往了全球180个国家和地区，年销售额约15亿美元。

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中国卖家都很熟悉的Wish平台排在第八名。Wish成立于2011年，现在已经是全球第六大电商公司，资金超过10亿美元。2017年，Wish移动购物端在iOS和Android平台上拥有超过1亿用户。Wish以低价策略吸引了很多美国消费者，平台上5美元以下的衣服和10美元以下的智能手表比比皆是，而这些产品大部分来自中国，据统计，Wish平台上超过90%的活跃卖家来自中国。

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紧随其后的是美国本土电商平台Newegg。平台于2001年成立，在当地享有很高的知名度，主要销售3C电子产品，是全美规模前列的IT数码类电商。平台年销售额为22.5亿美元，拥有超过1200万注册用户和约150万的日均访问流量。Newegg平台拥有自己的运输服务，在美国三个州设立了仓库。

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榜单最后的是Sears，这是一家实体零售商的线上平台，与2009年启动。Sears依靠线上线下统一的Shop Your Way积分系统，吸引了美国中高产家庭，这是一批消费力和忠诚度都比较高的客户。Sears拥有超过1亿的注册用户，年销售额超170亿美金。

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亚马逊虽然是美国领先的电商平台，但eBay的影响力依然在，沃尔玛也在不断壮大，而这三大巨头之后还有很多中小平台正在跃跃欲试，美国电商市场风起云涌，谁也不敢说自己坐稳了当前位置。

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