wish产品定价策略分析-ESG跨境

Wish平台产品‘定价’这事儿，还真是个大学问。定价高了，容易吓跑买家，没有销量没有曝光，而定价低了，利润空间狭窄。真是让人难堪，其实不管运营哪一平台的跨境电商，‘定价’这事儿吧，还真是个大学问。

影响定价的因素

影响定价的因素有很多，特殊是对于资金不是很充分的卖家来说，这些因素会斟酌的更多，相反的，如果你资金雄厚，这些问题都不成问题。

1.市场因素

市场因素这块，市场供需对产品的影响较为显著，当一款新产品突然一夜成爆款之后，猖狂的推重容易导致的一个成果就是供不应求，物以稀为贵，如果你有货源，那么价钱自然可以定高一些。然而随着新产品上市一段时光之后，涌入的各种商家也会开端大批铺货，这时候给买家的选择就显得多样，利润被稀释之后，自然而然的价钱也会随之降低。

跨境电商的运营中，一般都有专门的选品人员，这样的成果就是各行各业的产品更新换代速度加快，当一款与爆款功效等都类似的新产品涌现时，爆款对于买家的吸引力自然也就降低，降价也在情理之中。

2.竞争对手的价钱

当然无论是哪一款产品，Wish平台上在售的卖家也是不计其数，卖家间有时候须要有更多的懂得，知己知彼，良性竞争，很多时候，定价都会依据竞争对手的价钱作为参考。

3.产品成本

出售的目标当然是盈利，究竟不是慈善家，利润这个指标想必大家都是很看重的。

与利润息息相干的就是产品成本，产品定价，产品销量，三者有着亲密的接洽。

4.平台成本

Wish平台不像亚马逊须要支付平台月租，但是Wish会收取15%的佣金，更好的方法就是把这笔佣金费用计入产品定价上，转嫁给买家分摊。

5.生产成本

一般来说，大多卖家都没有自己的工厂，只能找代工厂，或者直接找成品，这时候消耗的采购成本以及运输成本等费用，也是产品定价的主要参考指标。

6.其他因素

如果是企业入驻Wish，就不得不考量预期利润以及品牌定位了，对自己产品的远景以及利润做出合理的预估，依据品牌定位，设置不同的定价，这些都是企业产品定价须要做的。而Wish平台的绝大多数个人卖家也不能疏忽利润预估以及品牌意识，除此之外，做些恰当的营销推广，依据不同地域的花费者习惯给出不同定价，会有不一样的后果。综上所述，影响产品定价的因素还是多种多样的，须要多留心的是，懂得行情，卖家间相互比价，第三方数据剖析网站可以看到卖家定价，这些信息也很透明，还是有参考价值的。

当然了，除了这些因素会影响产品的定价之外，还有一些只想赚快钱做短期买卖的卖家，会为了冲销量而拼命拉低价钱；另外就是刚起步的卖家也会用定低价的模式，吸引流量，吸引顾客。

一般定价公式

Wish产品定价参考公式“”

售价=（成本+重量*运费系数）/（0.85-毛利系数）

更低定价

换句话说，你在产品定价之前，要先确认产品定位，清晰产生哪些费用：

1.Wish收取15%的佣金（运费也会收取）

2.你的收款渠道一般会收取1%的手续费

3.斟酌到退款率，新手参考退款率要在10%以上

那么这样也就可以盘算你的价钱了，其中耗用掉的费用=15%+1%+10%(退款率换算为10%的成本）=26%，所以你的产品利润点不能低于26%，如果你有信念可以掌握好店铺的退款率降到10%以下，那么你的利润下限空间为16%-26%。

那么你的产品更低售价=（产品成本+进货运费平摊）/（1-16%到26%之间）

注：以上算下来你的毛利润更好是要20%以上。

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