否定关键词Negative keywords-ESG跨境

否认症结词（Negative keywords）对亚马逊卖家来说是一个非常节俭广告费用的门路。无论是主动广告还是手动广告，总会涌现一些有花费但是转化率低的症结词，这个时候就须要用否认症结词剔除这些无效的症结词，下降广告成本。

关于否认症结词

否认症结词会阻拦您的广告针对特定症结字词组进行展现，可以减少广告的支出和增长投资回报率。如果您不想客户在搜索某个症结词时看到您的商品，您可以应用亚马逊的搜索词和症结字报告来肯定生成了点击量却没有转化成出售的症结词，然后将这些词设定为否认症结词。购物者搜索到此类否认症结词时，将不会显示相应的广告。否认症结词可以赞助您优化广告展现，进步广告展现精准度。

应用

Negative Keywords只可在Campaign或Ad group级别的人工或主动产品推广运动中应用。

匹配方法

否认症结词有两种匹配模式，Phrase、Exact。

1、Phrase匹配模式：如果产品是T恤，我们把“圆领”这个症结词否了，如果亚马逊买家搜索的症结词带有“圆领”的字眼，例如“圆领T恤”，亚马逊就不会展现我们的产品。

2、Exact匹配模式：如果产品是T恤，我们把“圆领”这个症结词否了，那亚马逊买家搜索“圆领T恤”，亚马逊依然会展现我们的产品。只搜索“圆领”这个词才亚马逊才不会给推举展现。

Phrase模式会用于主动广告比拟多，在主动广告筹划中，亚马逊体系会依据Listing详情内容（尤其是题目）抓取和匹配相应的症结词。但体系也会匹配到一些和产品不相关的症结词，虽然会带来曝光和点击，但并发生订单的机遇小很多。如果不做否认词，按上面的例子圆领T恤这个词点击多了，亚马逊可能还给你匹配到圆领其他相干的词，从而给你带来更多的圆领产品的词，增长了成本。

字符限制

对于否认症结词(Phrase、Exact)的限制是：

1、Phrase：4个单词，80个字符；

2、Exact：10个单词，80个字符。

作用

1、消除无效症结词，下降广告成本，进步投资回报率。

2、优化产品定位，下降无效流量。

缺点

对于推新产品的卖家来说，一开端可能不想添加Negative Keywords或者基本不想应用Negative Keywords，更重视扩展产品销量和进步著名度，而不是投资回报率。

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