中国企业必需改革，且必需成为世界贸易创新模式的支柱-ESG跨境

在过去，依附中国制作的优势，跨境电商实现了高速发展。但在今年，错综庞杂的世界贸易环境，倒逼着中国企业必须改造，且必须成为世界贸易创新模式的支柱。中国模式真正站在了世界的舞台。“狂风骤雨可以掀翻小池塘，但不能掀翻大海。”中国经济宛如一片大海，通过跨境电商等新模式给世界翻开新的篇章。

在“狂风骤雨”间，中国的企业发明了什么？转变了什么？对此，小编整顿了中国出海六大模式。

第一、“投资型”贸易模式

跨境电商转变了过去的跨国贸易模式。在过去，产品要卖到海外，须要先把产品批量卖给海外的贸易商，然落后行分销。但通过跨境电商，企业可以直接把商品卖给花费者。而这个进程中，企业不必定要把批量的产品先运送到海外，再进行出售，而是可以直接从中国发货，通过快递或邮政等方法把产品卖到海外。

这个时候，企业不必单一备货一个产品，而是可以尝试一次性上架多个SKU，肯定好哪些产品更受市场欢迎后，再加大投入力度，并把产品放在海外仓来晋升配送速度。在这种模式中，企业可以通过更低的成本，来测试出市场的需求，让资金压力更低，试错成本更低。这合适很多刚进入跨境出口电商行业的卖家企业。

第二，线上渠道品牌模式

线上渠道品牌可类比线下的商超自主品牌懂得。比如沃尔玛会上架自主品牌产品，这些商超依附本身壮大的供给链才能，给用户供给了性价比极高且质量有保障的商品。而线上的跨境电商卖家也是通过各种渠道来搭建自己的渠道品牌。这个品牌跟人们认知中单一品类的品牌不同，渠道品牌更多针对海量、多品类的SKU产品。

在渠道方面，线上渠道品牌跟线下商超品牌也相似。比如，线下商超可以入驻到某个线下购物中心，而线上渠道品牌也可以在某个电商平台（比如亚马逊或者eBay）上架。当然，线上渠道品牌也可以自建独立站，并将类目变得更加聚焦，逐步往专业化的品牌方向靠拢。

第三，线上品牌模式

现在，拥有线下店才拥有品牌的思维也许已经不成立了。

在电商成熟的中国市场中，不少品牌是从线上突起的。而通过跨境电商模式，也有企业通过线上的方法，尝试搭建自己的品牌，然后再慢慢渗透到线下。跟线下开店的模式相比，线上的模式会让试错的成本更低。比如，在欧洲市场主推线上渠道的傲基则为线上品牌模式的重要代表。

第四，网红电商模式

在过去，海外电商平台是更纯洁的一种货架式电商，产品参数、花费者评论等内容成为花费者决策购置与否的基准。但要让花费者更懂得品牌的理念，一个冷冰冰的产品介绍是不够的。当线上品牌模式突起后，跨境电商企业开端追求更有“温度”的产品出售及营销方法。

网红模式正是让用户能感受到产品温度的一大模式。张大奕、雪梨、ANNA等在中国电商玩的风生水起。而在海外，张大奕等网红代表也从东南亚着手，把该模式带往全世界。当然，包含速卖通等电商平台，也在平台上设立“博主”等玩法，把这种网红玩法直接深刻国外花费者心中。

第五，短视频模式

在国内，抖音、快手等短视频企业开端布局电商。在海外，他们也没闲着。如快手通过海音等服务商出海东南亚，而抖音也通过并购海外短视频平台正在发展自己的海外产品来实现新市场突破。最终短视频模式会怎样与跨境电商实现融会，或将看中国企业的布局了。

第六，跨境进口电商

在中国的模式创新下，跨境进口电商逐渐突起。在过去，商品进入中国须要进行商检、备案等庞杂流程，并依托层层分销商方可接触到中国花费者。现在，海外品牌只需供给跨境进口电商凭证，即可直接接触中国的花费者，门槛和试错成本也大大下降。

另外，在海外品牌商通过“电商”渠道接触这个世界第二大花费市场的进程中，海外品牌商的零售思维和贸易思维也得到深入的转变。这种转变是全球规模的转变。中国的电商模式通过这些品牌商影响着世界，也正改革着各个国度的跨境贸易底层基本建设以及企业的营运思维。

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