抖音海外版TikTok网红营销技巧及注意事项-ESG跨境

“南抖音北快手”，抖音在国内短视频范畴的位置可见一斑，而它的海外版TikTok在国际上的成长速度也不容小觑。

TikTok 于 2017 年 8 月登陆日本，依附一轮轮激烈的营销快速集合了人气。同年 11 月底首次登上日本软件商店免费榜第一。2018 年，国际版抖音 TikTok 席卷日本各类以年青人为调查对象的风行语排行榜。

2018年，TikTok在美国成为App商店下载次数更高免费软件，人气超过脸书、YouTube和亚马逊。至今已在全美下载近8000万次。

随着TikTok在海外市场的著名度日渐晋升，它也开端成为各大品牌商进行品牌宣扬和推广的新渠道。美国商业杂志《福布斯》撰文称，全球短视频运用TikTok满足了人们对于表达和互动的需求，正在成为品牌商晋升著名度的热点平台。

我们在此前的文章中曾为大家分享过TikTok营销的几种重要方法和类型，其中有一种非常值得大家关注的方法就是网红营销。

目前达人营销在TikTok上还不常见，但许多品牌已经意识到了它的潜力，并将其作为一个全新的营销渠道，开端进行各种尝试。服装零售品牌GUESS在TikTok上发起了#InMyDenim运动，与网红达人合作推广牛仔服，这是美国品牌首次与TikTok合作的运动。此外，可口可乐、环球影视、索尼影视和谷歌等品牌也已经开端与TikTok达人合作，进步其品牌著名度。

直接与TikTok影响者合作，相似于在其他社交媒体平台上完成的工作，在他们的视频中展现您的产品或服务。直接与平台上的 KOL 合作，与其他平台情势相似，让 KOL 创作内容展现 CP 的产品或服务。

与所有有影响力的营销一样，在TikTok上胜利营销的症结是匹配受众。如果你想要在TikTok上获得胜利，那么就须要吸引TikTok的用户群。

据懂得，TikTok树立了一个正式的广告体系，你也可以尝试应用商业TikTok账户进行品牌推广。然而，和所有的社交网络一样，在TikTok上树立一个宏大的受众群倾听你公司的信息是很艰苦的。对于大多数企业而言尤其如此，因为它们没有与受众群体雷同的人口统计，而且难以管理公司账户。

网红营销可能是TikTok上较为有效的营销情势。公司不会受到广告的负面影响，也不必在公司账户上投放原创视频。

对于大多数品牌而言，与TikTok的网红合作，要比树立一个备受注视、广受关注的公司账户容易得多。你只须要与网红合作，提出一个发明性的策略，赞助他们激起粉丝对你产品的兴致。

曾经有一个美国品牌与网红合作，用#ChipotleLidFlip这个标签举行了一次付费营销运动，成果标签应用量到达10多万，观看量达2.3亿次。

与许多网红营销一样，你应当注意与参与度和认知度相干的指标。这些可以作为一个很好的品牌忠实度指南。

如果你想从TikTok网红营销中获得好的成果，首先要确保网红的受众与你的目的受众匹配。网红营销胜利的症结是设定恰当的目的，针对购置渠道的特定部分。TikTok须要对跟随者坚持真实，能力胜利地影响网红营销。品牌通常须要做的就是勉励网红制造视频，描写他们穿着或应用资助商产品的情形。同样，只有在网红通常会应用的产品的情形下，这才起作用。试图勉励网红推广不适合的产品几乎没有价值。

为了找到合适你业务的网红，你可以在网上寻找工具，以便于让你搜索TikTok个人简、查找其他品牌的提及、网红的受众群体应用的风行语等等。

品牌与达人的合作目前仍处在初期阶段，现在预测TikTok是否会成为达人营销的下一个热点平台仍然为时尚早，但建议对其坚持亲密关注。

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